Brand identity generation by using music in advertising Águila, Club Colombia and Pilsen beers

Este artículo analiza si el sonido musical como herramienta del marketing sensorial usado por marcas de cervezas en Medellín, como Pilsen, Águila y Club Colombia, genera recordación e identidad de marca en personas entre 25 y 40 años. Compara las sensaciones emocionales generadas por la música usada en los anuncios de las marcas de cerveza, con las que la marca quiere transmitir. La metodología diseñada permite analizar música y letra usadas por las marcas; permite definir el mensaje real e identificar qué tipo de emociones transmiten las marcas, a partir de sus piezas musicales cantadas de carácter publicitario llamadas comercialmente jingles. Finalmente, se concluyó que el uso de la música en la publicidad de las marcas de cerveza genera identidad de marca. Las melodías simples y sencillas acompañadas de armonía tradicional generan fácil recordación. Esto le funciona adecuadamente a Pilsen, cuya música genera el mayor impacto y recordación.

• Autores: Alzate Ortiz, Andrés Felipe; Osorno López, Diana Zoraida
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/1641
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1641; http://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/196
• Palabra clave: Sensorial marketing; Jingle; Brand identity; Beers; Remembrance; Marketing sensorial; Jingle; Identidad de marca; cervezas; recordación; Música; mercadeo; publicidad; identidad de marca; marketing sensorial; marcas de cervezas; recordación
• Rights: openAccess
• License: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)