La innovación en las campañas políticas. Caso de estudio: Referéndum Brexit del 2016

La campaña de referéndum del Brexit del 2016 es el caso específico que se usó para demostrar cómo se incorporó la herramienta de innovación a las campañas políticas. Esta herramienta se implementa con el fin de obtener resultados diferentes en una historia, en la cual, las campañas políticas se han...

Full description

Autores:
Gonzalez Arias, Leidy Jhoana
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Militar Nueva Granada
Repositorio:
Repositorio UMNG
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/32582
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10654/32582
Palabra clave:
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MERCADEO POLITICO
UNION EUROPEA
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political campaign
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European Union
United Kingdom
innovación
campaña política
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Unión Europea
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Derechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2019
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description La campaña de referéndum del Brexit del 2016 es el caso específico que se usó para demostrar cómo se incorporó la herramienta de innovación a las campañas políticas. Esta herramienta se implementa con el fin de obtener resultados diferentes en una historia, en la cual, las campañas políticas se han encontrado sesgadas a realizarse con los conceptos tradicionales: una ideología, un segmento electoral y un partido político. Es así como se expondrán no solo los antecedentes del Brexit, para entender el porqué del referéndum del 2016, sino que también se analizará la cultura política inglesa y el punto de disrupción que logró cambios en la de pensar de la sociedad inglesa actual, identificando finalmente que el factor importante para crear campañas políticas sin margen de error es la innovación.
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Es así como se expondrán no solo los antecedentes del Brexit, para entender el porqué del referéndum del 2016, sino que también se analizará la cultura política inglesa y el punto de disrupción que logró cambios en la de pensar de la sociedad inglesa actual, identificando finalmente que el factor importante para crear campañas políticas sin margen de error es la innovación.The 2016 Brexit referendum campaign is the specific case that was used to demonstrate how the innovation tool was incorporated into political campaigns. This tool is implemented in order to obtain different results in a story, in which political campaigns have been biased to be carried out with traditional concepts: an ideology, an electoral segment and a political party. This is how not only the background to Brexit will be presented, to understand the reason for the 2016 referendum, but also the English political culture and the point of disruption that achieved changes in the thinking of current English society, finally identifying that the important factor for creating political campaigns with no margin for error is innovation.PregradoLa campagne référendaire Brexit de 2016 est le cas particulier qui a été utilisé pour démontrer comment l'outil d'innovation a été intégré dans les campagnes politiques. Cet outil est mis en œuvre afin d'obtenir différents résultats dans une histoire, dans laquelle les campagnes politiques ont été biaisées pour être menées avec des concepts traditionnels : une idéologie, un segment électoral et un parti politique. C'est ainsi que non seulement le contexte de Brexit sera présenté, pour comprendre la raison du référendum de 2016, mais aussi la culture politique anglaise et le point de rupture qui a entraîné des changements dans la pensée de la société anglaise actuelle, identifiant finalement que le facteur important pour créer des campagnes politiques sans marge d'erreur est l'innovation.application/pdfspaDerechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2019https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadashttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2La innovación en las campañas políticas. Caso de estudio: Referéndum Brexit del 2016Innovation in political campaigns. Case Study: 2016 Brexit Referenduminfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de gradoTexthttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fCAMPAÑA ELECTORALMERCADEO POLITICOUNION EUROPEAInnovationpolitical campaignpolitical marketingEuropean UnionUnited Kingdominnovacióncampaña políticamarketing políticoUnión EuropeaReino UnidoFacultad de Relaciones Internacionales, Estrategia y SeguridadRelaciones Internacionales y Estudios PolíticosRelaciones Internacionales, Estrategia y Seguridad - Relaciones Internacionales y Estudios PolíticosUniversidad Militar Nueva GranadaAguirre, P. (agosto de 1999). Sistemas Políticos y Electorales contemporáneos . Obtenido de Instituto Federal Electoral : https://archivos.juridicas.unam.mx/www/bjv/libros/2/530/4.pdf. Capítulo 1: Sistema Político.Alcaldía de Bogota y Cámara de comercio . (2010). Bogotá Emprende . Obtenido de Conceptos básicos de innovación : https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/1052/4269_cartilla_conceptos_innovacion.pdf?sequence=1BBC . (18 de Junio de 2016). Así fue: el otro referendo en Reino Unido: el día que los británicos decidieron quedarse en Europa. Obtenido de BBC : https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-36538735Echevarría, N. J. (2017 ). Universidad Complutense de Madrid. Obtenido de La profesionalización de las campañas electorales en Colombia: elecciones presidenciales 1994-2014 : https://www.ucm.es/data/cont/docs/1208-2017-07-12-Tesis_Julian_Restrepo.pdfHaynes, T. (Dirección). (2019). Brexit: The Uncivil war [Película].Jeleniewski, V. (2018). Making sense of Brexit: Democracy, Europe and uncertain futures. Obtenido de Bristol University : https://www.jstor.org/stable/j.ctt1zxsm86.7Middelaar, L. v. (2018 ). Rethinking the future of Europe . En L. v. Middelaar, Brexit and Beyond . JSTOR .Negrete, A. C. (Febrero de 2017 ). Brexit: British Exit . Obtenido de Universitat de Barcelona : http://diposit.ub.edu/dspace/bitstream/2445/108494/1/TFG-ADE-CarreteroAnna_2017.pdfPastor, J. (2018). Javi Pastor blog . Obtenido de Los 11 principios de Goebbles : https://www.javipastor.com/los-11-principios-de-goebbels-aplicados-al-copywriting/Pena, S. D., Guigou, S., Laguardia, S., Paipó, A., Pereira, V., Raffo, J., & Sakson, R. (2017 ). Un análisis del Brexit desde la perspectiva de las Relaciones Internacionales . Asunción : Universidad de la República de Paraguay .Ricaurte, F. A. (2012). La evolución de la Mancomunidad de Naciones a partir del proceso que llevó la creación de identidad de Canadá e India. Obtenido de Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario. : http://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/4641/1032412440-2012.pdf?sequence=3ORIGINALGonzalezAriasLeidyJhoana2019.pdfEnsayoapplication/pdf221054http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/32582/1/GonzalezAriasLeidyJhoana2019.pdf678533603ac679127c3eb9359fd310a6MD51LICENSElicense.txttext/plain2917http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/32582/2/license.txt1488507fee00b71ccbbeb3576c7d8d2dMD52THUMBNAILGonzalezAriasLeidyJhoana2019.pdf.jpgGonzalezAriasLeidyJhoana2019.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5707http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/32582/3/GonzalezAriasLeidyJhoana2019.pdf.jpg852b7ad2d39a80a3bc3e8ddef550c100MD5310654/32582oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/325822020-06-30 13:27:36.495Repositorio Institucional UMNGbibliodigital@unimilitar.edu.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