Plan de Marketing Internacional del producto Harina de Arroz de la Empresa Ingredientes Industriales SAS para el año 2022

Este estudio se enfocó en el diseño de un Plan de Marketing Internacional del producto Harina de Arroz de la Empresa Ingredientes Industriales SAS para el año 2022. Para ello, se realizó una entrevista estructurada al gerente, con el fin de conocer al detalle las características organolépticas del producto, su ficha técnica y el trayecto de la empresa a nivel local e internacional. Además, se realizó un análisis en cuanto a su entorno interno: debilidades-fortalezas y así mismo el externo: sus amenazas y oportunidades, junto con su entorno competitivo. Por otra parte, se llevó a cabo un proceso de macro segmentación para seleccionar el mercado objetivo con respecto al mercado global por medio de la Matriz de preselección de países y la herramienta de análisis de mercados Trademap, seleccionando el modo de entrada más viable, junto con una inteligencia de mercado, su benchmarking competitivo, tendencias de consumo y caracterización del consumidor del país seleccionado. Adicionalmente, se realizó un proceso de segmentación de mercados y se determinó la ventaja competitiva de la empresa con respecto a la calidad del producto. Finalmente, se diseñaron estrategias de marketing mix internacional. Con lo anterior, se concluyó que Estados Unidos fue el país más competitivo en cuanto a factores económicos, políticos, sociales, legales y culturales dentro del mercado internacional con respecto a los demás países, por lo cual se recomienda a la empresa implementar el plan de marketing internacional diseñado para lograr acceder al mercado objetivo, y así mismo, obtener altos niveles de competitividad.

• Autores: Parra Leguizamo, Laura Valentina; Tamara Cuesta, Paula Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5138
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/5138
• Palabra clave: Ingredientes Industriales SAS - Harina de Arroz - Ingredientes industriales; Ingredientes Industriales SAS - Harina de Arroz - Marketing Internacional; Mercado internacional; Plan; Estrategias; Mercado; Producto; International market; Plan; Strategies; Market; Product
• Rights: openAccess
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