Viabilidad de negocio digital en Colombia para AMMA: marca femenina de nutracéuticos. Propuesta de branding y formulación de registro ante la SIC

Este trabajo de grado evalúa la viabilidad de un negocio digital en Colombia para AMMA, una marca femenina enfocada en la distribución de productos nutracéuticos. A través de una investigación de mercado basada en encuestas y entrevistas con expertas en marketing, branding y regulación, se identificaron las necesidades reales de mujeres consumidoras interesadas en el bienestar hormonal, emocional y estético. Se construyó una propuesta estratégica que abarca la definición del buyer persona, el desarrollo de branding emocional, el registro de marca ante la SIC y la proyección financiera. La marca AMMA se posiciona como una alternativa innovadora, cercana y consciente, respaldada por un modelo de distribución digital ágil, ética y con propósito. Los resultados confirman que, con una correcta implementación, AMMA tiene potencial para consolidarse en el mercado colombiano y expandirse en el sector bienestar. Palabras clave: Branding emocional, nutracéuticos, distribución digital, mujer, registro de marca.

• Autores: Calderón Quimbayo, Yineth Lorena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5817
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/5817
• Palabra clave: AMMA - Negocio digital; Branding emocional; nutracéuticos; distribución digital; mujer; registro de marca; Emotional branding; digital distribution; women; brand registration; nutraceuticals
• Rights: openAccess
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