Evolución y tendencia de las marcas propias desde el punto de vista del empresario en el Área Metropolitana de Bucaramanga

El presente trabajo de investigación corresponde a la fase dos del proyecto de marcas propias y su impacto en Bucaramanga y su área metropolitana, este proyecto es liderado por el Lic. Luis Alfredo Rojas y perteneciente a la línea de investigación del comportamiento del consumidor (Hábitos de Consum...

Full description

Autores:
Martínez Bueno, Paula Tatiana
Niño Lizarazo, Karen Juliana
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2015
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/30274
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/30274
Palabra clave:
Market engineering
Consumer
Own brands
Prices
Quality
House brands
Consumer behavior
Marketing analysis
Market study
Ingeniería de mercados
Marcas de empresas
Comportamiento del consumidor
Análisis de mercadeo
Estudio de mercados
Consumidor
Marcas propias
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description El presente trabajo de investigación corresponde a la fase dos del proyecto de marcas propias y su impacto en Bucaramanga y su área metropolitana, este proyecto es liderado por el Lic. Luis Alfredo Rojas y perteneciente a la línea de investigación del comportamiento del consumidor (Hábitos de Consumo).
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TITULO DE LA INVESTIGACIÓN...................................................................... 12 1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA................................................................ 13 1.2.1. Antecedentes .................................................................................................................... 13 1.2.2. Justificación ..................................................................................................................... 15 1.2.3. Delimitación del Problema............................................................................................... 16 1.2.4. Línea de Investigación ..................................................................................................... 16 1.2.5. Estado del Arte................................................................................................................. 16 2. OBJETIVOS ........................................................................................19 2.1. OBJETIVO GENERAL........................................................................................... 19 2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS.................................................................................. 19 3. FUNDAMENTO TEÓRICO..................................................................21 3.1. MARCA..................................................................................................................... 21 3.1.1. Cualidades que Debe Tener un Buen Nombre de Marca ................................................. 21 3.1.2. Diferencias entre Nombre Símbolo y Logotipo ............................................................... 23 3.1.3. Criterios para Crear un Logo- .......................................................................................... 23 3.1.4. Identidad Visual ............................................................................................................... 24 3.1.5. Estrategias de Marca ........................................................................................................ 24 3.1.6. Posicionamiento de marca ............................................................................................... 25 3.1.7. Plan estratégico de marca................................................................................................. 25 3.1.8. Marca Única..................................................................................................................... 26 3.2. MARCA PROPIA..................................................................................................... 26 3.2.1. Origen Marcas Propias..................................................................................................... 26 3.2.2. Definición Marca Propia.................................................................................................. 28 3.2.3. Principales Características de las Marcas Propias............................................................ 28 4. ANÁLISIS DE LAS MARCAS PROPIAS EN COLOMBIA..................30 4.1. CONCLUSIÓN MARCAS PROPIAS EN COLOMBIA ...................................... 35 5. MARCAS PROPIAS EN SUPERMERCADOS REGIONALES ...........37 5.1. OBSERVACION REGISTRO A LOS SUPERMERCADOS REGIONALES... 37 5.1.1. Cajasan............................................................................................................................. 37 5.1.2. Cootracolta....................................................................................................................... 38 5.1.3. Mercasur .......................................................................................................................... 39 5.1.4. La Canasta........................................................................................................................ 40 5.1.5. Megaredil ......................................................................................................................... 40 6. MARCO LEGAL ..................................................................................42 6.1. REGISTRO DE UNA MARCA............................................................................... 42 6.2. REGISTRO INVIMA............................................................................................... 42 7. DISEÑO METODOLOGICO ................................................................43 7.1. TIPO DE INFORMACIÓN ..................................................................................... 43 7.2. TIPO DE IVESTIGACIÓN ..................................................................................... 44 8. DISEÑO DE LA MUESTRA.................................................................45 8.1. DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN...................................................................... 45 8.2. POBLACION OBJETO........................................................................................... 45 8.3. TIPO DE MUESTREO ............................................................................................ 45 8.4. TAMAÑO DE LA MUESTRA ................................................................................ 45 9. FICHA TECNICA INVESTIGACION DE MERCADOS........................46 10. RESULTADOS INVESTIGACION DE MERCADOS ...........................47 11. CONCLUSIONES................................................................................72 BIBLIOGRAFÍA................................................................................................77 ANEXOS...........................................................................................................78 Anexo 1: Como crear una marca ...................................................................78 Anexo 2: Registro INVIMA..............................................................................83 Anexo 3: Resultados Entrevistas Supermercados ......................................97 Anexo 4: Prueba Piloto.................................................................................131PregradoThis research corresponds to phase two of the private label project and its impact on Bucaramanga and its metropolitan area. This project is led by Luis Alfredo Rojas and belongs to the line of research on consumer behavior (Consumption Habits).Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Evolución y tendencia de las marcas propias desde el punto de vista del empresario en el Área Metropolitana de BucaramangaEvolution and trend of private labels from the perspective of the entrepreneur in the metropolitan area of ​​BucaramangaIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringConsumerOwn brandsPricesQualityHouse brandsConsumer behaviorMarketing analysisMarket studyIngeniería de mercadosMarcas de empresasComportamiento del consumidorAnálisis de mercadeoEstudio de mercadosConsumidorMarcas propiasPreciosCalidadTHOMAS, Kinnear, Investigación de Mercados: Un Enfoque Aplicado, Cuarta Edición, 1994, Mc Graw Hill, Bogotá.DINERO, En sus marcas… propias, http://www.dinero.com/edicionimpresa/ negocios/articulo/en-marcas-propias/7988, Mayo 2015.GAITAN, Ricardo, El Nombre de Marca, Marzo 2014.FENALCO, Estudios Marcas Propias, http://www.fenalco.com.co/, Mayo 2015.ANDI, Participación Marcas Propias, http://www.andi.com.co/ Mayo 2015.Superintendencia de Industria y Comercio, Estudio de Mercado: Marcas Propias en el sector Retail en Colombia.INVIMA, Registro alimentos, https://www.invima.gov.co/.ORIGINAL2015_Tesis_Paula_Tatiana_Martínez_Bueno.pdf2015_Tesis_Paula_Tatiana_Martínez_Bueno.pdfTesisapplication/pdf1801990https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/30274/1/2015_Tesis_Paula_Tatiana_Mart%c3%adnez_Bueno.pdf6c97df2639b5e847d0bfaa0f5ee598a6MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/30274/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2015_Tesis_Paula_Tatiana_Martínez_Bueno.pdf.jpg2015_Tesis_Paula_Tatiana_Martínez_Bueno.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4560https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/30274/3/2015_Tesis_Paula_Tatiana_Mart%c3%adnez_Bueno.pdf.jpga2579bafdda67329ac9155d1d601c1ffMD53open access20.500.12749/30274oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/302742025-07-11 22:00:27.787open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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