Incidencia del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia: un análisis comparativo entre 2020 - 2023
El presente trabajo de grado, titulado "Incidencia del Marketing Digital en el Crecimiento Empresarial en Colombia: Un Análisis Comparativo entre 2020 y 2023", tuvo como objetivo principal analizar la influencia del marketing digital en el desarrollo de las empresas colombianas durante el...
- Autores:
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Cárdenas Yanguma, Leidy Paola
Bravo Puerta, Stephany
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de San Buenaventura
- Repositorio:
- Repositorio USB
- Idioma:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10819/22288
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El presente trabajo de grado, titulado "Incidencia del Marketing Digital en el Crecimiento Empresarial en Colombia: Un Análisis Comparativo entre 2020 y 2023", tuvo como objetivo principal analizar la influencia del marketing digital en el desarrollo de las empresas colombianas durante el periodo mencionado. Para lograr este propósito, se delinearon objetivos específicos que incluyeron la evaluación del impacto del marketing digital en la competitividad empresarial, destacando su papel en la diferenciación y adaptación al entorno digital entre 2020 y 2023. Además, se buscó definir las estrategias específicas de marketing digital implementadas por las empresas en Colombia durante este periodo. También se abordó la observación del comportamiento del marketing digital en el contexto empresarial colombiano, permitiendo un análisis detallado de las tendencias y prácticas que prevalecieron entre 2020 y 2023. Este enfoque comparativo proporcionará perspectivas valiosas sobre la evolución y el impacto del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia a lo largo de estos tres años. El enfoque metodológico cualitativo aplicado en este estudio proporcionará un entendimiento profundo de la influencia del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia, brindando una perspectiva valiosa sobre las dinámicas y estrategias adoptadas por las empresas en el contexto digital entre 2020 y 2023. |
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Además, se buscó definir las estrategias específicas de marketing digital implementadas por las empresas en Colombia durante este periodo. También se abordó la observación del comportamiento del marketing digital en el contexto empresarial colombiano, permitiendo un análisis detallado de las tendencias y prácticas que prevalecieron entre 2020 y 2023. Este enfoque comparativo proporcionará perspectivas valiosas sobre la evolución y el impacto del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia a lo largo de estos tres años. El enfoque metodológico cualitativo aplicado en este estudio proporcionará un entendimiento profundo de la influencia del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia, brindando una perspectiva valiosa sobre las dinámicas y estrategias adoptadas por las empresas en el contexto digital entre 2020 y 2023.The main objective of this degree work, titled "Incidence of Digital Marketing on Business Growth in Colombia: A Comparative Analysis between 2020 and 2023", was to analyze the influence of digital marketing on the development of Colombian companies during the aforementioned period. To achieve this purpose, specific objectives were outlined that included the evaluation of the impact of digital marketing on business competitiveness, highlighting its role in differentiation and adaptation to the digital environment between 2020 and 2023. In addition, specific digital marketing strategies were sought to be defined. implemented by companies in Colombia during this period. The observation of the behavior of digital marketing in the Colombian business context was also addressed, allowing a detailed analysis of the trends and practices that prevailed between 2020 and 2023. This comparative approach will provide valuable insights into the evolution and impact of digital marketing on growth. business in Colombia throughout these three years. The qualitative methodological approach applied in this study will provide a deep understanding of the influence of digital marketing on business growth in Colombia, providing a valuable perspective on the dynamics and strategies adopted by companies in the digital context between 2020 and 2023.Cárdenas Yanguma, L. P. & Bravo Puerta, S. (2024). Incidencia del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia: un análisis comparativo entre 2020 – 2023. [Trabajo de grado de Administración del Comercio Internacional]. Universidad de San Buenaventura, CartagenaPregradoAdministrador del Comercio Internacional46 páginasapplication/pdfCárdenas Yanguma, L. P. & Bravo Puerta, S. (2024). Incidencia del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia: un análisis comparativo entre 2020 – 2023. [Trabajo de grado de Administración del Comercio Internacional]. Universidad de San Buenaventura, Cartagena.https://hdl.handle.net/10819/22288spaUniversidad de San Buenaventura - CartagenaCartagenaFacultad de Ciencias Administrativas y ContablesCartagenaAdministración del Comercio InternacionalAdrián Valencia, I. P. (15 de 06 de 2014). Influencia del marketing digital en el proceso de decisión de compra. Obtenido de https://incyt.upse.edu.ec/ciencia/revistas/index.php/rctu/article/view/38 BASTIDAS, A. G. (2020). ANÁLISIS SOBRE LAS PROPUESTAS DE MARKETING DIGITAL SOBRE LA COMERCIALIZACIÓN DEL CAFÉ ESPECIAL DE LA EMPRESA WAYCOLOMBIA CAFÉ S.A.S EN BOGOTÁ EN EL AÑO 2020. Obtenido de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/33331/2020AngelaToro.pdf?sequence=1&isAllowed=yCamacho Rodriguez, L. D. (2019). MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES. Working Papers. Obtenido de https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/working/article/view/3489/3422Claudia Liliana Serrano, C. J. (2020). Influence of ICT in the economic development. Ciencias de la Información ISSN: 1606-4925 Vol. 49, No.3. Obtenido de https://biblat.unam.mx/hevila/Cienciasdelainformacion/2020/vol49/no3/1.pdfEnrique Carlos Núñez Cudriz, J. D. (2020). El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. Cuad. Latam. de Admón. Obtenido de https://masd.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/2915/2387JUAN CAMILO AGUIRRE, J. D. (2017). MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES DE BOGOTÁ. BOGOTÁ. Obtenido de https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/1816/ADM2017-817.pdf?sequence=7&isAllowed=yKloter, P. (2020). Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. Obtenido de Hermawan Kartajaya y Philip KotlerLuna, E. Y. (03 de 03 de 2023). El marketing digital en la reactivación económica del sector comercio de calzado de la ciudad de Cúcuta (Colombia. Revista de marketing y publicidad. Obtenido de https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/article/view/5961/18361Pérez, Y. F. (2021). La Influencia del Marketing Digital y el Crecimiento en Ventas de Organizaciones de. Bogotá. Obtenido de https://repository.universidadean.edu.co/bitstream/handle/10882/10934/BolivarYanira2021.pdf?sequence=1&isAllowed=yRemedios Catalina Pitre Redondo, S. E. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Obtenido de https://revistas.urosario.edu.co/xml/1872/187265084006/187265084006.pdf RODRÍGUEZ, D. F. (2017). PERCEPCION Y EFECTIVIDAD DEL MARKETING DIGITAL EN LAS GRANDES Y MEDIANAS EMPRESAS EN COLOMBIA. Obtenido de https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/36392/A.pdf?sequence=1&isAllowed=ySalvador Fresnadillo Córdoba, B. L. (s.f.). Marketing Digital: la digitalización de empresas y sus efectos. Universidad de Córdoba, Facultad de Derecho y CC. EE. y Empresariales. Obtenido de https://helvia.uco.es/bitstream/handle/10396/17641/raydem_2_4.pdf?sequence=1&isAllowed=ySanchez, D. G. (2022). Estrategias de marketing digital y su incidencia en el crecimiento sostenible de la micro y pequeña empresa: Análisis de casos. Economía & Negocios, Vol. 4 Núm.2, 2022. Obtenido de http://www.revistas.unjbg.edu.pe/index.php/eyn/article/view/1246/1803VEGA, C. R. (2019). BARRERAS DE LAS PYMES EN COLOMBIA PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE. Obtenido de https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/23891/Catalina%20Vega.pdf?sequence=1&isAllowed=yMalar, P. (2016). Tendencias innovadoras de marketing digital. IEEE Xplore Digital Library.MARKETING Y COMUNICACIÓN. (01 de 11 de 2010). Hacer un esfuerzo de comunicación de marketing integrado. Obtenido de http://www.mindjumpers.com/integrated-marketing-com/ 82Martínez, A. C. (s.f.). Dialnet. Obtenido de Dialnet: https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/20513/1/25.pdfMC Daniel, C. G. (1999). Investigación de Mercados Contemporánea. Thomson Editores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/380 - Comercio , comunicaciones, transporte::382 - Comercio internacional (Comercio exterior)Tesis - administración del comercio internacionalMarketing digitalDesarrollo de empresas - ColombiaCompetitividad empresarial - ColombiaMarketing digitalEmpresaPlataformasComercioDigital marketingCompanyPlatformsCommerceIncidencia del marketing digital en el crecimiento empresarial en Colombia: un análisis comparativo entre 2020 - 2023The Impact of Digital Marketing on Business Growth in Colombia: A Comparative Analysis from 2020 - 2023Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionComunidad Científica y AcadémicaPublicationTEXTIncidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.txtIncidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.txtExtracted texttext/plain79951https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/e16b70ba-3996-4d5f-af26-6f8485b5b2a2/download0c271b5f7f5604887f055e34673cfdeaMD56Formato_Autorizacion_Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.pdf.txtFormato_Autorizacion_Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.pdf.txtExtracted texttext/plain7383https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/c5b12a02-97ca-4b23-8bc0-2f6d38bf01dc/download35b9253443cdff8f6486c28a0093c57bMD58THUMBNAILIncidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.jpgIncidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7766https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/37a46f06-b88c-430d-aac7-15b74e58af02/download31b78b0b11bcbf4211d3f092d615767eMD57Formato_Autorizacion_Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.pdf.jpgFormato_Autorizacion_Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15465https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/87fd8783-b0c9-47d7-b0bf-f64bf02fd37f/download1bd92e9c99d791cce05e8a1740f6ea41MD59ORIGINALIncidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024application/pdf1386835https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/41c0ed5c-a077-42bd-9b22-8099b2891365/download3d0639a70084a6cb8e6a823354530958MD52Formato_Autorizacion_Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.pdfFormato_Autorizacion_Incidencia del marketing digital en el crecimiento_Leidy Cárdenas Y_2024.pdfapplication/pdf224254https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/0724dc2c-bb5c-4fc2-9697-36fc3cbe840c/downloadaaf0040c07291578971af17f0f6d9af8MD55CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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