Incidencias del marketing digital en la productividad empresarial

El objetivo de esta investigación es identificar las estrategias de marketing digital que permiten a las empresas posicionarse en nuevos mercados y aumentar su productividad, mediante una revisión bibliográfica. La metodología adoptada es de naturaleza cualitativa y descriptiva, centrándose en la exploración de las incidencias del marketing digital en la productividad empresarial. Para llevar a cabo el estudio, se utilizó una estrategia de búsqueda en la base de datos Scopus, empleando términos clave relacionados con el tema. Los resultados de la revisión bibliográfica revelaron una variedad de estrategias de marketing digital que las empresas pueden implementar para posicionarse eficazmente en nuevos mercados. Estas estrategias, respaldadas por estudios y evidencias en la literatura existente, han demostrado ser efectivas en diversos contextos. Entre las estrategias identificadas se incluyen la optimización para motores de búsqueda (SEO), la publicidad en redes sociales, el marketing de contenidos y el marketing de influencers. Cada una de estas tácticas ofrece ventajas específicas logrando así ser adaptada a las necesidades particulares de una empresa para maximizar su impacto en el mercado objetivo. En conclusión, esta investigación subraya la importancia crucial del marketing digital en la mejora de la productividad empresarial. Las empresas que aplican estrategias digitales de manera efectiva pueden lograr un posicionamiento sólido en nuevos mercados y optimizar su eficiencia operativa. El estudio demuestra que la comprensión del mercado objetivo, la adaptación a las diferencias culturales, la innovación tecnológica y el uso de herramientas digitales avanzadas son factores determinantes para el éxito. Estos elementos no solo ayudan a captar nuevos clientes, sino que también garantizan una mayor lealtad y satisfacción del cliente.

• Autores: Dong Viloria, Kenny Hawar; Guerrero Rivera, Santiago José
• Tipo de recurso: Review article
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/23566
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/23566
• Palabra clave: 650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general; Tesis - administración de negocios; Estrategias de marketing; Marketing digital; Influencers; Marketing digital; Estrategias de marketing; Herramientas digitales; Mercado; Productividad; Influencers
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