Propuesta de la estrategia de posicionamiento de la marca institucional Universidad de San Buenaventura Bogotá.
El presente trabajo se adscribe a la línea de investigación de Gestión y Control de las Organizaciones, ya que crear una estrategia de posicionamiento de una marca institucional (en este caso la marca Universidad de San Buenaventura Bogotá), implica desarrollar un trabajo en la creación de variables...
- Autores:
-
Buitrago Martín. Camilo Alejandro
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad de San Buenaventura
- Repositorio:
- Repositorio USB
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/24145
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10819/24145
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- 650 - Gerencia y servicios auxiliares
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El presente trabajo se adscribe a la línea de investigación de Gestión y Control de las Organizaciones, ya que crear una estrategia de posicionamiento de una marca institucional (en este caso la marca Universidad de San Buenaventura Bogotá), implica desarrollar un trabajo en la creación de variables e indicadores de medición, así como la forma en que la estrategia será sostenible en el tiempo. De ahí que este trabajo se desarrolla en miras a gestionar y controlar uno de los activos intangibles más importantes en cualquier organización: su marca personal. |
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Therefore, this paper aims to manage and control one of the most important intangible assets in any organization: its personal brand.PregradoAdministrador de Empresas108 páginasapplication/pdfinstname:Universidad de San Buenaventurareponame:Repositorio Institucional Universidad de San Buenaventurarepourl:https://bibliotecadigital.usb.edu.co/https://hdl.handle.net/10819/24145Universidad de San BuenaventuraBogotáFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasBogotáAdministración de EmpresasKotler, Phillip (2001), Dirección de marketing, Décima edición, Traducción Roberto L. Escalona Educación. México. 287-296.. Pearson.Kotler, Phillip y Amstrong, Gary (1993). Marketing and inroducction, 3ª edición, Prentice-Hall. México. Páginas 205-206. International Editions.Serna Humberto,Carretero, Fernando, Salazae,José, Salgado Javier (2009).Mercadeo Estratégico teoría- metodología- herramientas, Bogotá,Colombia.89-105. panamericana.Jack Trout, Steven Rivkin, Raúl Peralba. Reposicionamiento: estrategia competitiva en una era de hipercompetencia, cambio y crisis. 2010. Mc Graw Hill.Lideres del managetment. David. A. Aaker, E. Joachimsthaler. 2006. Segunda edición. Deusto Editores.Brown, Davies; Hané Rom (1999) Positionating. The Discursive Production of Selves. Journar for the Theory Social Behaviour. 43-63Abascal, Elena. (1994). Aplicaciones de investigación comercial. ESIC Editorial. 243 pp.Phillip Kotler, Kevin Lane Keller (2009). Dirección de Marketing, Pearson Education. 775pp.Kotler, Phillip; Tybout, Allice, Calkins, Tim (2005) Kellogg on Branding: The Marketing Faculty of The Kellogg School of Management. Kellog School. 352pp.Otaduy, Javier. (2012). Genoma de la marca, Ciudad de México.Lid Editores.Zeithaml, Valerie. Bitner Jo, Mary, Gremler Dwayne (2006). Services Marketing. Bussines & Economics. Mc Graw-Hill. 708ppZarco, A. I. J., & García, H. C. (2004). Dirección de productos y marcas (Vol. 23). Editorial UOC.Scott M, D., & Margarita, B. (2002.). La Marca máximo valor para su empresa. Pearson Education. .Consejo Universidad de San Buenaventura Colombia, (2010) Proyecto Educativo Bonaventuriano PEB. Recuperado de: http://usbcartagena.edu.co/phocadownload/USBInstitucionales/Proyecto_Educativo_Bonaventuriano.pdfLantos, G. P. (2001). The boundaries of strategic corporate social responsibility. Journal of consumer marketing, 18(7), 595-632.Salinas, G., & PÉREZ, C. (2009). Valoración y evaluación de marcas: Medir para crear valor. Recuperado de https://books.google.com.co/books?id=KoGpG7Wvq5sC&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=falseCurubeto, C. (2007.). La marca universitaria. Argentina: Universidad Austral- Facultad de comunicación. Recuperado de .http://books.google.com.co/books?id=BH9gh62qAKcC&pg=PA65&dq=posicionamiento+universidades&hl=es419&sa=X&ei=QxNnUpmvLJfG4APjpoCABA&ved=0CEQQ6AEwBA#v=onepage&q=po sicionamiento%20universidades&f=trueinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/650 - Gerencia y servicios auxiliaresPosicionamientoMarcaUniversidad de San BuenaventuraEstrategiaatributosTop of mindPropuesta de la estrategia de posicionamiento de la marca institucional Universidad de San Buenaventura Bogotá.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionComunidad Científica y AcadémicaPublicationORIGINALFormato_Autorización_Publicación_Repositorio_USBColFormato_Autorización_Publicación_Repositorio_USBColapplication/pdf53268https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/26cc66e8-3b84-4be8-aded-9cc0d98bde15/download481769d4c4755f333ec8f47df66473a9MD51Propuesta_Estrategia_Posicionamiento_Buitrago_2015Propuesta_Estrategia_Posicionamiento_Buitrago_2015application/pdf1826994https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/9d30c4e2-69da-4c0a-b212-10574c01cb8a/downloadd72858b0ecabfd8dd114bbb5b2c88fccMD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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