Comportamiento de compra de las mujeres Pereiranas al momento de adquirir prendas básicas
Este estudio analiza el comportamiento de compra de las mujeres en Pereira al adquirir prendas básicas, en el contexto del sector textil colombiano, que, aunque relevante para la economía nacional, enfrenta retos como el impacto ambiental del “fast fashion”. Mediante un enfoque cuantitativo, se desc...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Católica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - RIBUC
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16528
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10785/16528
https://repositorio.ucp.edu.co/home
- Palabra clave:
- 5. Ciencias Sociales::5B. Economía y Negocios
Moda
Compra
Prendas
Ropa
Fashion
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Clothes
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Naranjo, Liliana Marcela Universidad Católica de Pereira Osorio, Alvaro Naranjo, Liliana Marcela Navarrete, José Eduardo Naranjo, Liliana Marcela |
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Este estudio analiza el comportamiento de compra de las mujeres en Pereira al adquirir prendas básicas, en el contexto del sector textil colombiano, que, aunque relevante para la economía nacional, enfrenta retos como el impacto ambiental del “fast fashion”. Mediante un enfoque cuantitativo, se describe cómo las consumidoras pereiranas evalúan opciones de compra, mostrando preferencia por prendas versátiles y duraderas como jeans y camisas blancas. Los hallazgos destacan la prioridad de calidad y precio en sus elecciones, así como una inclinación hacia tiendas físicas y marcas reconocidas, en donde las tendencias de uso revelan preferencias de compra según edad e ingresos: las jóvenes buscan funcionalidad en el estudio, mientras que las mayores priorizan el trabajo. Este análisis ofrece a las marcas la oportunidad de captar las variables que generan mayor lealtad en las consumidoras, identificar patrones de consumo y orientar sus estrategias de marketing de forma más efectiva, ofreciendo una contribución valiosa a las empresas de moda de la región. |
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Velásquez Bernal, A. (2024). Comportamiento de compra de las mujeres Pereiranas al momento de adquirir prendas básicas. Universidad Católica de Pereira. Disponible en: https://hdl.handle.net/10785/16528 https://hdl.handle.net/10785/16528 Universidad Católica de Pereira https://repositorio.ucp.edu.co/home |
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Aguirre, M. (2017). Análisis de las preferencias de los consumidores a partir de la diferenciación de productos para cinco puntos de venta de ropa en la ciudad de Cali, Colombia. Universidad Autónoma de Occidente. Recuperado de: https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/9490/T07160.pdf?sequence=1&isAllowe d= y Belén, A. (2021) Las tendencias de moda de la generación Z demuestran que son el grupo de edad más disruptivo de la historia. Revista GQ. Recuperado de: https://www.revistagq.com/moda/articulo/tendencias-de-moda-generacion-z-pinterest Bernaschina, D. (2019). Las TIC y Artes mediales: La nueva era digital en la escuela inclusiva. Alteridad. Revista de educación, 14(1), 40-52. Recuperado de: https://revistas.ups.edu.ec/index.php/alteridad/article/view/1.2019.03 Carolina, G. (2017, 1 febrero). Factores motivacionales que orientan la compra y el consumo de ropa femenina a través de canales virtuales en mujeres universitarias de la ciudad de Bogotá. Universidad Santo Tomás. Recuperado de: https://repository.usta.edu.co/handle/11634/2484 Consumer Behavior. (s. f.). Google Books. Recuperado de: https://books.google.com.co/books/about/Consumer_Behavior.html?id=H6_xAAAAMA AJ &redir_esc=y Directora, E. (2020, 5 agosto). Comportamiento del consumidor de moda en la era digital y de Covid-19, y los desafíos para el marketing de esta industria en Colombia. Recuperado de: http://repository.unipiloto.edu.co/handle/20.500.12277/8377 Fernández, M., & Ramirez, A. (2023). Estrategias sostenibles para el aprovechamiento de textiles provenientes de la moda rápida (fast fashion). Revista EIA, 20(40), 4003-pp. Recuperado de: https://revistapostgrado.eia.edu.co/index.php/reveia/article/view/1643/1550 González, J. (1992). Satisfacción/insatisfacción de los consumidores y comportamientos postconsumo derivados. Estudios sobre consumo, 23, 65-79. Recuperado de: https://www.researchgate.net/profile/Jose-Varela 3/publication/28245531_Satisfaccioninsatisfaccion_de_los_consumidores_y_comporta 82 mientos_postconsumo_derivados/links/5440f3bd0cf251bced616f00/Satisfaccion insatisfaccion-de-los-consumidores-y-comportamientos-postconsumo-derivados.pdf Gutiérrez, E. R. (2022, 9 mayo). La pirámide de necesidades de Maslow aplicada a Marketing Digital. Blog de aula. Recuperado de: https://aulacm.com/piramide-necesidades-de maslow-marketing/ Lafayette, P. (2021). ¿Cómo reconocer un textil de calidad? Lafayette. Recuperado de: https://lafayette.com/reconocer-textil-calidad/ Lozada, J. (2014) Investigación Aplicada, Propiedad Intelectual e Industria. Dialnet. Recuperado de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6163749 Maslow, A. H. (1991). Motivación y personalidad. Ediciones Díaz de Santos. Recuperado de: https://batalloso.com/wp-content/uploads/2021/09/Maslow-Abraham-Motivacion-Y Personalidad.pdf Mora, R. (2019). Conductas de consumo en el ámbito internacional: Elementos para un estudio comparativo. Universidad de Chile. Recuperado 5 de mayo de 2023, de https://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/108270/mora_r.pdf?sequence=3&isAl lo wed=y Narváez, M. (2023). Método inductivo: Qué es, características y ejemplos. QuestionPro. Recuperado de: https://www.questionpro.com/blog/es/metodo inductivo/#:~:text=El%20m%C3%A9todo% 20inductivo%20es%20un%20proceso%20de%20razonamiento%20que%20se,para%20t odo s%20los%20casos%20similares. Roman, E. T. (2017). r ’I 7a Edición Comportam*iento del consumidor Decisiones y estrategia de marketing. Academia. Recuperado de: https://www.academia.edu/31417012/r_I_7a_Edici%C3%B3n_Comportam_iento_del_c ons umidor_Decisiones_y_estrategia_de_marketing Varela, J. (1992). Postconsumo derivados. ResearchGate. Recuperado de: https://www.researchgate.net/publication/28245531_Satisfaccioninsatisfaccion_de_los_ con sumidores_y_comportamientos_postconsumo_derivados |
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Comportamiento de compra de las mujeres Pereiranas al momento de adquirir prendas básicas5. Ciencias Sociales::5B. Economía y NegociosModaCompraPrendasRopaFashionBuysGarmentsClothesEste estudio analiza el comportamiento de compra de las mujeres en Pereira al adquirir prendas básicas, en el contexto del sector textil colombiano, que, aunque relevante para la economía nacional, enfrenta retos como el impacto ambiental del “fast fashion”. Mediante un enfoque cuantitativo, se describe cómo las consumidoras pereiranas evalúan opciones de compra, mostrando preferencia por prendas versátiles y duraderas como jeans y camisas blancas. Los hallazgos destacan la prioridad de calidad y precio en sus elecciones, así como una inclinación hacia tiendas físicas y marcas reconocidas, en donde las tendencias de uso revelan preferencias de compra según edad e ingresos: las jóvenes buscan funcionalidad en el estudio, mientras que las mayores priorizan el trabajo. Este análisis ofrece a las marcas la oportunidad de captar las variables que generan mayor lealtad en las consumidoras, identificar patrones de consumo y orientar sus estrategias de marketing de forma más efectiva, ofreciendo una contribución valiosa a las empresas de moda de la región.This study analyzes the purchasing behavior of women in Pereira when acquiring basic clothing items in the context of the Colombian textile sector, which, although important to the national economy, faces challenges such as the environmental impact of fast fashion. Using a quantitative approach, it describes how Pereiran consumers evaluate purchasing options, showing a preference for versatile and durable garments such as jeans and white shirts. The findings highlight the priority placed on quality and price in their choices, as well as a preference for physical stores and recognized brands. Usage trends reveal purchasing preferences based on age and income: younger women seek functionality in their studies, while older women prioritize work.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 12 2. JUSTIFICACIÓN 16 3. OBJETIVOS 19 3.1 OBJETIVO GENERAL 19 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 19 4. 20 4.1. MARCO TEÓRICO 20 4.1.1 Proceso de Decisión de Compra 20 4.1.2 Investigación de Mercados 24 4.1.3 Satisfacción del cliente 25 4.1.4 Calidad 26 4.1.5 Branding 27 4.1.6 Necesidad 27 4.1.7 Deseo 28 4.1.8 Prendas Básicas 28 4.1.9 Neuromarketing 29 4.1.10 Comportamiento del consumidor 29 4.1.11 Posicionamiento de marca 30 4.1.12 Fast fashion 30 4.2 MARCO CONCEPTUAL 31 4.3. MARCO CONTEXTUAL 32 4 4.4. MARCO DE ANTECEDENTES 34 5. DISEÑO METODOLÓGICO 37 5.1 ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN 37 5.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN 37 5.3 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN. 38 5.4 POBLACIÓN 38 5.5 MUESTREO 39 5.5.1 Selección física de la muestra. 39 6. RESULTADOS 41 6.1 PROCESO DE BÚSQUEDA Y EVALUACIÓN DE ALTERNATIVAS DE PRENDAS DE VESTIR BÁSICA DE LA MUJER PEREIRANA 43 6.2 PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DE PRENDAS BÁSICAS EN LA MUJER PEREIRANA 53 6.3 TENDENCIAS DE USO DE PRENDA BÁSICA EN LA MUJER PEREIRANA 61 6.3.1 Tendencia de producto 61 6.3.2 Tendencia ocasión de uso 63 6.3.3 Tendencia frecuencia de uso 65 7. CONCLUSIONES 70 8. RECOMENDACIONES 72 9. REFERENCIAS 72 10. FUENTES BIBLIOGRÁFICAS 81 11. ANEXOS 83PregradoProfesional en MercadeoUniversidad Católica de PereiraFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasPereiraMercadeoNaranjo, Liliana MarcelaUniversidad Católica de PereiraOsorio, AlvaroNaranjo, Liliana MarcelaNavarrete, José EduardoNaranjo, Liliana MarcelaVelásquez Bernal, Antonella2025-03-18T22:32:59Z2025-03-18T22:32:59Z2024Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion97application/pdfapplication/pdfVelásquez Bernal, A. (2024). Comportamiento de compra de las mujeres Pereiranas al momento de adquirir prendas básicas. Universidad Católica de Pereira. Disponible en: https://hdl.handle.net/10785/16528https://hdl.handle.net/10785/16528Universidad Católica de Pereirahttps://repositorio.ucp.edu.co/homespaAguirre, M. (2017). Análisis de las preferencias de los consumidores a partir de la diferenciación de productos para cinco puntos de venta de ropa en la ciudad de Cali, Colombia. Universidad Autónoma de Occidente. Recuperado de: https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/9490/T07160.pdf?sequence=1&isAllowe d= yBelén, A. (2021) Las tendencias de moda de la generación Z demuestran que son el grupo de edad más disruptivo de la historia. Revista GQ. Recuperado de: https://www.revistagq.com/moda/articulo/tendencias-de-moda-generacion-z-pinterestBernaschina, D. (2019). Las TIC y Artes mediales: La nueva era digital en la escuela inclusiva. Alteridad. Revista de educación, 14(1), 40-52. Recuperado de: https://revistas.ups.edu.ec/index.php/alteridad/article/view/1.2019.03Carolina, G. (2017, 1 febrero). Factores motivacionales que orientan la compra y el consumo de ropa femenina a través de canales virtuales en mujeres universitarias de la ciudad de Bogotá. Universidad Santo Tomás. 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