El impacto del branding emocional en la comunicación de marca dirigida a mujeres jóvenes: estudio de ALÉDI en redes sociales.

Este artículo se enfoca en el análisis documental de investigaciones de pregrado, postgrado y artículos de investigación relacionados con el branding emocional y comunicación de marca para emprendimientos emergentes en los medios digitales. El objetivo principal es analizar el impacto del branding emocional en la comunicación de marca dirigida a mujeres jóvenes para el caso de ALÉDI, un emprendimiento emergente, en redes sociales. La metodología empleada se basa en un enfoque cualitativo de tipo descriptivo, sustentado en una revisión documental. El presente trabajo de investigación, busca comprender cómo las emociones, la autenticidad y los valores simbólicos influyen en la percepción, decisión de compra y fidelización de las consumidoras jóvenes. Asimismo, se evalúa la relevancia del branding emocional en el sector de la moda y su papel como herramienta estratégica para destacar en un entorno digital altamente competitivo.

• Autores: Alvarez Díaz, Nery Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/32025
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/32025
• Palabra clave: Branding emocional; comunicación de marca; redes sociales; mujeres jóvenes; fidelización; emprendimientos emergentes; moda femenina; marketing digital; Emotional branding; brand communication; social media; young women; loyalty; emerging ventures; women's fashion; digital marketing.
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/