Plan de posicionamiento en los canales de comercialización digitales aplicado a la tienda de ropa Meraki del municipio de La Ceja, Antioquia

La empresa de moda MERAKI se encuentra ante el desafío estratégico de potenciar su presencia y efectividad en los canales de comercialización existentes y emergentes. La esencia de esta problemática se encuentra en el interrogante central que orientará este proyecto de investigación: ¿Cómo puede MERAKI optimizar sus estrategias de comercialización a través de canales tradicionales y digitales para aumentar la visibilidad de su marca, mejorar la adquisición de clientes y fortalecer la fidelización de estos? El desafío central que enfrenta MERAKI radica en la optimización estratégica de sus canales de comercialización en un entorno donde la convergencia entre lo digital y lo virtual es crucial para el éxito empresarial. MERAKI, se encuentra en una situación crítica, por el motivo de que los canales actuales no tienen aún estrategias potenciales, que permiten tener un mayor posicionamiento en el mercado, por eso debe maximizar la efectividad de sus plataformas digitales para aumentar la visibilidad de la marca, captar nuevos clientes y fortalecer la fidelización en un mercado altamente competitivo. Por tanto, este proyecto se centra en explorar cómo MERAKI puede superar estos desafíos mediante la implementación de estrategias en sus canales actuales que aseguren su relevancia y competitividad a largo plazo en el sector de la moda. En consecuencia, este proyecto no solo busca explorar cómo MERAKI puede mejorar sus prácticas actuales a través de sus canales, sino también establecer una base estratégica sólida que garantice su posicionamiento continuo en un entorno empresarial dinámico y competitivo.

• Autores: Yepes-Martínez , Samuel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Católica de Oriente
• Repositorio: Repositorio UCO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uco.edu.co:20.500.12516/2428
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12516/2428
• Palabra clave: Marketing, Comercio digital, Posicionamiento, Canales, Estrategias digitales, Estrategias comerciales, Canal de comercialización; Marketing; Distribucción comercial; Gestión de producto; Gestión de ventas; Mercado - Investigación; Promoción de ventas; Marketing, Comercio digital, Posicionamiento, Canales, Estrategias digitales, Estrategias comerciales, Canal de comercialización
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