Guía basada en metodologías ágiles para la gestión de campañas publicitarias de pequeñas agencias

El presente trabajo de grado se centra en el diseño de un marco de trabajo basado en metodologías ágiles para la gestión de campañas y proyectos publicitarios en agencias de publicidad. El objetivo principal es proporcionar una herramienta práctica que facilite la planificación y desarrollo de campañas publicitarias. Para alcanzar este objetivo, el estudio empleó una metodología de tipo aplicada con un enfoque cualitativo y un método exploratorio-descriptivo y propositivo. La investigación incluyó la revisión de literatura académica, el análisis de casos de éxito y la realización de entrevistas individuales y semiestructuradas a ejecutivos de cuentas de seis agencias de publicidad a nivel local y nacional. El análisis de los datos recopilados permitió identificar prácticas actuales de gestión de proyectos y el potencial de las metodologías ágiles en este contexto. Los resultados de la investigación llevaron al desarrollo de un marco de trabajo (Framework) práctico. Este Framework integra principios de la Guía PMBOK (7ª edición) y la Guía Scrum, adaptándolos a las necesidades específicas de las agencias de publicidad. La guía propone un enfoque modular y flexible que abarca desde los principios y valores (BELIEVES) hasta la conformación de equipos (CREATEAM), la planificación (PROJECT PLANNING) y la ejecución y seguimiento (RUN & PLAY) de proyectos. Se observaron características y procesos comunes dentro de las agencias con respecto al desarrollo de campañas, la estructura de un equipo humano con roles determinados y la aplicación de prácticas comunes que permiten identificar los enfoques más adecuados para la gestión de proyectos de publicidad.

• Autores: Moreno Pérez, Angélica
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/16147
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/16147; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Framework para la gestión de campañas y proyectos en agencias de publicidad; Guía basada en Scrum para la gestión de campañas y proyectos en agencias de publicidad; Guía basada en la guía oficial del PMBOK para la gestión de campañas y proyectos en agencias de publicidad.; Framework for campaign and project management in advertising agencies; Scrum-based guide for campaign and project management in advertising agencies; Guide based on the official PMBOK guide for campaign and project management in advertising agencies
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