Influencia del empaque de las compotas infantiles sobre la decisión de compra en madres de niños entre los 6 meses a los 2 años, de la ciudad de Cali
Este proyecto de grado se realizó con un objetivo que es aplicar los conceptos aprendidos durante la carrera universitaria, teniendo como tema central la influencia del empaque. Se aplicaron técnicas como observación en punto de venta, entrevistas para tener una mirada más amplia de la opinión perso...
- Autores:
-
Castañeda Mazuera, Daniela
Patiño Luna, Laura Ximena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10380
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10380
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Preferencias de los consumidores
Influencia
Packaging
Benchmarking (Administración)
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Este proyecto de grado se realizó con un objetivo que es aplicar los conceptos aprendidos durante la carrera universitaria, teniendo como tema central la influencia del empaque. Se aplicaron técnicas como observación en punto de venta, entrevistas para tener una mirada más amplia de la opinión personal de las madres que son las decisoras de compra en el hogar, en este caso de las compotas de sus hijos, también se utilizó el análisis de la comunicación de las marcas por medio del Benchamarking, y la Matriz de normatividad en conjunto con la teoría sobre el comportamiento del consumidor, envase y embalaje, packaging publicitario, entre otros. La investigación logró mostrar que el empaque de estas compotas si tiene influencia en las madres. Las marcas manejan una buena comunicación con ellas no solamente en el punto de venta, sino también desde otros medios, entrando la publicidad a desempeñar un papel importante ya que esta es quién logra crear vínculos entre ellas y las marcas, por medio de las redes sociales que es donde ellas tienen una fuerte presencia, entendiendo que es lo que ellas quieren encontrar, como por ejemplo los “muñequitos” tiernos en el empaque, los diferentes colores que hacen llamativo el empaque tanto para ellas como para sus hijos, creando así comunidades para que la marca se posicione en su top of mind y lleguen al punto de venta directamente por su producto |
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AINIA, Centro tecnológico. Convenience Packaging ¿Que marca tendencia? [En línea] (Junio 2016). [Consultado: 11 marzo de 2017]. Disponible en internet http://www.ainia.es/tecnoalimentalia/tecnologia/convenience-packaging-que-marca -tendencia/ AYALA, Sofia. ¿Qué es el embalaje?. [En línea] Todo marketing. [Consultado: 18 de marzo de 2017]. Disponible en internet: http://www.todomktblog.com/2013/06/embalaje.html Cali.com. Ciudad de Cali [en línea]. cali.com. [consultado: 20 de marzo de 2017]. Disponible en internet: http://www.cali.com/cali_colombia_category_152_ciudad_de_cali_.html Cámara de comercio Bogotá [en línea]. La importancia del empaque en la elección del producto [consultado: 29 de abril de 2018]. Disponible en https://www.ccb.org.co/Sala-de-prensa/Noticias-sector-Agricola-y-Agroindustrial/Noticias-2017/La-importancia-del-empaque-en-la-eleccion-del- producto CERVERA, Ángel Luis. Envase y embalaje la venta silenciosa. 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De: influencia [en línea]. Definición de influencia. [Consultado: 11 de marzo de 2018]. Disponible en internet: http://conceptodefinicion.de/influencia/ Cuellar, Glenda, (2015). El empaque y su influencia en la conducta de compra del consumidor de la ciudad de Quetzaltenango. CUELLAR, Glenda. El empaque y su influencia en la conducta de compra del consumidor de la ciudad de Quetzaltenango, [En línea]. [Consultado: 19 de marzo de 2018]. Disponible en internet: http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesiseortiz/2015/01/04/Cuellar-Glenda.pdf DANE: Información estadísticas del municipio [en línea]. Alcaldía de Santiago de Cali. [Consultado: 20 de marzo de 2018]. Disponible en internet: http://www.cali.gov.co/planeacion/publicaciones/107090/informacion_estadistica/ Definición ABC: Diseño gráfico [en línea]. Definición de diseño gráfico. [Consultado: 11 de marzo de 2018]. 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La investigación logró mostrar que el empaque de estas compotas si tiene influencia en las madres. Las marcas manejan una buena comunicación con ellas no solamente en el punto de venta, sino también desde otros medios, entrando la publicidad a desempeñar un papel importante ya que esta es quién logra crear vínculos entre ellas y las marcas, por medio de las redes sociales que es donde ellas tienen una fuerte presencia, entendiendo que es lo que ellas quieren encontrar, como por ejemplo los “muñequitos” tiernos en el empaque, los diferentes colores que hacen llamativo el empaque tanto para ellas como para sus hijos, creando así comunidades para que la marca se posicione en su top of mind y lleguen al punto de venta directamente por su productoProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoPublicistaapplication/pdf135 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAINIA, Centro tecnológico. 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