Análisis de campañas sociales de la marca Éxito orientadas al medio ambiente durante el periodo 2022-2023
La publicidad sostenible no solo otorga beneficios inmediatos para las marcas, como el de una mejor imagen y atractivo para los consumidores conscientes, sino que también se alinea con las tendencias globales y las regulaciones crecientes. Esto asegura que las marcas que adoptan prácticas publicitar...
- Autores:
-
Zafra Osvath, Maria del Mar
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15961
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- Palabra clave:
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Publicidad social
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La publicidad sostenible no solo otorga beneficios inmediatos para las marcas, como el de una mejor imagen y atractivo para los consumidores conscientes, sino que también se alinea con las tendencias globales y las regulaciones crecientes. Esto asegura que las marcas que adoptan prácticas publicitarias sostenibles estén mejor posicionadas para lograr un impacto positivo a largo plazo. El objetivo del presente trabajo es establecer las pautas de publicidad social usadas por la marca ÉXITO para la preservación del medio ambiente, a través del análisis de sus campañas “Soy RE” y “El verde, el color incompleto” publicadas en su red social Instagram durante el año 2020 y 2022. En la metodología se implementa un análisis de enfoque cualitativo que se centra en el contenido publicitario y abarca las variables de descripción del contenido, mensaje y narrativa, tono y lenguaje, relación entre el mensaje publicitario y el concepto de sostenibilidad y el aspecto visual. El trabajo evidencia que ambas campañas buscan generar en las personas conciencia sobre las pequeñas acciones que pueden realizar a favor de la sostenibilidad, lo cual sirve como referencia a todo tipo de iniciativas publicitarias interesadas en promover una cultura ambiental. |
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El objetivo del presente trabajo es establecer las pautas de publicidad social usadas por la marca ÉXITO para la preservación del medio ambiente, a través del análisis de sus campañas “Soy RE” y “El verde, el color incompleto” publicadas en su red social Instagram durante el año 2020 y 2022. En la metodología se implementa un análisis de enfoque cualitativo que se centra en el contenido publicitario y abarca las variables de descripción del contenido, mensaje y narrativa, tono y lenguaje, relación entre el mensaje publicitario y el concepto de sostenibilidad y el aspecto visual. El trabajo evidencia que ambas campañas buscan generar en las personas conciencia sobre las pequeñas acciones que pueden realizar a favor de la sostenibilidad, lo cual sirve como referencia a todo tipo de iniciativas publicitarias interesadas en promover una cultura ambiental.Sustainable advertising not only provides immediate benefits for brands, such as a better image and appeal to conscious consumers, but also aligns with global trends and increasing regulations. This ensures that brands that adopt sustainable advertising practices are better positioned to achieve a positive impact in the long term. The objective of this work is to establish the social advertising guidelines used by the ÉXITO brand for the preservation of the environment, through the analysis of its “Soy RE” and “El Verde, El Color Incompleto” campaigns published on its social network Instagram during 2020 and 2022. The methodology implements a qualitative approach analysis that focuses on advertising content and covers the variables of content description, message and narrative, tone and language, relationship between the advertising message and the concept of sustainability and the visual aspect. The work shows that both campaigns seek to raise awareness among people about the small actions they can take in favor of sustainability, which serves as a reference for all types of advertising initiatives interested in promoting an environmental cultureProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoPublicista48 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de campañas sociales de la marca Éxito orientadas al medio ambiente durante el periodo 2022-2023Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Alvarado-López, S. (2009). Publicidad social: Una modalidad específica de la comunicación para el cambio social. Razón Crítica, 11(22), 135-136. https://revistas.utadeo.edu.co/index.php/razoncritica/article/view/1425/1426Arenales, J. V. (2022). ‘El Color Incompleto’: la iniciativa de Grupo Éxito por preservar la biodiversidad. P&M. https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/46054/el-color-incompletola-iniciativa-de-grupo-exito-por-preservar-la-biodiversidadARR. (s.f.). Fenomenología. Universidad de Colima. https://recursos.ucol.mx/tesis/fenomenologia.phpCastiblanco, M. P. (2023). ¿Qué es Greenwashing y cómo no caer en la práctica? P&M. https://www.revistapym.com.co/articulos/marcas-sostenibles/47913/que-esgreenwashing-y-como-no-caer-en-la-practicaConsultorio Jurídico y Clínicas Jurídicas. (2019). “Casi el 60 % de la basura diaria de Bogotá es desecho plástico”. 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