Evaluación de la percepción de los consumidores sobre la campaña Bon Bon Bum Power (2023) de Colombina S.A.: un análisis de los lineamientos de comunicación y su alineación con los valores de la marca

Este estudio analiza la percepción del consumidor sobre la campaña Bon Bon Bum Power (2023) de Colombina S.A., con el fin de evaluar su efectividad comunicacional dentro de la comunidad gamer en Colombia. Promueve un enfoque estratégico y basado en evidencia, destacando la importancia de la autentic...

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Autores:

Cabrera Enriquez, Dayanna Stephany

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2025

Institución:

Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:

RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:red.uao.edu.co:10614/16218

Acceso en línea:

https://hdl.handle.net/10614/16218
https://red.uao.edu.co/

Palabra clave:

Comunicación Publicitaria
Publicidad
Percepción del consumidor
Autenticidad cultural
Coherencia narrativa
Comunidad gamer
Advertising
Consumer perception
Cultural authenticity
Narrative coherence
Gaming community

Rights

openAccess

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