Plan de mercadeo para que una empresa del sector textil ingrese a un mercado internacional
Este estudio evalúa la viabilidad de la internacionalización de Matisse Jeans hacia Guayaquil, Ecuador, a través de un modelo de exportación terrestre. El objetivo es identificar oportunidades y desafíos en el mercado ecuatoriano, considerando factores como demanda, perfil del consumidor, competenci...
- Autores:
-
Patiño Balcázar, Laura Valeria
Martínez Moreno, Alberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/16247
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/16247
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Internacionalización
Exportación
Mercado ecuatoriano
Estrategia de marketing
Moda
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025
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Este estudio evalúa la viabilidad de la internacionalización de Matisse Jeans hacia Guayaquil, Ecuador, a través de un modelo de exportación terrestre. El objetivo es identificar oportunidades y desafíos en el mercado ecuatoriano, considerando factores como demanda, perfil del consumidor, competencia y costos logísticos. Para ello, se emplean herramientas como la matriz PESTEL, el análisis de las 4Ps del marketing, y la segmentación de mercado. Se analizan costos de exportación, regulación aduanera y estrategias de fijación de precios basadas en costos y competitividad. Los resultados indican que Guayaquil representa una oportunidad atractiva para la marca debido a su dinamismo comercial y la creciente demanda de moda juvenil en el segmento medio-alto. Se determina que la empresa tiene una capacidad instalada de 2016 unidades disponibles para exportación, con un precio promedio de $104,000 COP. Además, se identifican canales de distribución y estrategias de promoción para optimizar la entrada al mercado. La investigación concluye que la internacionalización de Matisse Jeans en Guayaquil es viable, siempre que se implementen estrategias de posicionamiento, distribución y comunicación adaptadas a las características del consumidor ecuatoriano. |
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Patiño Balcázar, L. V. y Martínez Moreno, A. (2025). Plan de mercadeo para que una empresa del sector textil ingrese a un mercado internacional. (Pasantía organizacional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/16247 |
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Castillo Coy, Eduardovirtual::6227-1Patiño Balcázar, Laura ValeriaMartínez Moreno, AlbertoUniversidad Autónoma de OccidenteParra Rodríguez, Jorge Orlandovirtual::6228-12025-07-31T20:04:29Z2025-07-31T20:04:29Z2025-06-04Patiño Balcázar, L. V. y Martínez Moreno, A. (2025). Plan de mercadeo para que una empresa del sector textil ingrese a un mercado internacional. (Pasantía organizacional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/16247https://hdl.handle.net/10614/16247Universidad Autónoma de OccidenteRespositorio Educativo Digital UAOhttps://red.uao.edu.co/Este estudio evalúa la viabilidad de la internacionalización de Matisse Jeans hacia Guayaquil, Ecuador, a través de un modelo de exportación terrestre. El objetivo es identificar oportunidades y desafíos en el mercado ecuatoriano, considerando factores como demanda, perfil del consumidor, competencia y costos logísticos. Para ello, se emplean herramientas como la matriz PESTEL, el análisis de las 4Ps del marketing, y la segmentación de mercado. Se analizan costos de exportación, regulación aduanera y estrategias de fijación de precios basadas en costos y competitividad. Los resultados indican que Guayaquil representa una oportunidad atractiva para la marca debido a su dinamismo comercial y la creciente demanda de moda juvenil en el segmento medio-alto. Se determina que la empresa tiene una capacidad instalada de 2016 unidades disponibles para exportación, con un precio promedio de $104,000 COP. Además, se identifican canales de distribución y estrategias de promoción para optimizar la entrada al mercado. La investigación concluye que la internacionalización de Matisse Jeans en Guayaquil es viable, siempre que se implementen estrategias de posicionamiento, distribución y comunicación adaptadas a las características del consumidor ecuatoriano.This study evaluates the feasibility of Matisse Jeans' internationalization to Guayaquil, Ecuador, through a land export model. The objective is to identify opportunities and challenges in the Ecuadorian market, considering factors such as demand, consumer profile, competition, and logistics costs. Tools such as PESTEL analysis, the 4Ps of marketing, and market segmentation are applied. Export costs, customs regulations, and pricing strategies based on costs and market competitiveness are analyzed. Results indicate that Guayaquil presents an attractive opportunity due to its comercial dynamism and increasing demand for youth fashion in the mid-high segment. The Company has a production capacity of 2016 units for export, with an average price of $104,000 COP. Distribution channels and promotional strategies are identified to optimize market entry. The study concludes that the internationalization of Matisse Jeans in Guayaquil is viable, provided that positioning, distribution, and communication strategies are adapted to the characteristics of the Ecuadorian consumerPasantía organizacional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales135 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de mercadeo para que una empresa del sector textil ingrese a un mercado internacionalTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Acosta Reina, L. 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