Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali: Estudio de caso
El estudio “Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali” tuvo como objetivo analizar las estrategias publicitarias implementadas por músicos emergentes de Cali en la plataforma de Spotify y su impacto en su visibilidad dentro de...
- Autores:
-
González España, María Camila
Mora Patiño, María Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/16148
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/16148
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- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Estrategias de publicidad
Publicidad digital
Spotify
Músicos emergentes
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Spotify
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- openAccess
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025
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El estudio “Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali” tuvo como objetivo analizar las estrategias publicitarias implementadas por músicos emergentes de Cali en la plataforma de Spotify y su impacto en su visibilidad dentro de la industria musical caleña. Para ello, se realizaron entrevistas a profundidad con tres músicos locales que emplean Spotify en su estrategia promocional: Julián Millán (DJ y productor), la banda El Picnic Era Ayer (rock alternativo) y Lil Maya (solista urbano). Los resultados evidenciaron que Spotify es una herramienta importante para la formalización de proyectos musicales, pero no suficiente por sí sola, pues su efectividad depende de estrategias complementarias como la promoción en redes sociales y la participación en eventos en vivo. Sin embargo, los músicos enfrentan desafíos como el desconocimiento del algoritmo y la falta de inversión en publicidad, sea por desconocimiento o por factores económicos. Por esto, se recomienda una estrategia que combine publicidad digital en redes sociales, contenido audiovisual atractivo y optimización del perfil de Spotify para potenciar la visibilidad. Además, se destaca la necesidad de mayor formación en estrategias de marketing digital para artistas emergentes en Cali |
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González España, M. C. y Mora Patiño, M, A. (2025). Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali: Estudio de caso. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/16148 |
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Alcaldía de Santiago de Cali. (2021). Informe general de las bases de datos de las encuestas del 2015 y 2020 que reposan en la subsecretaría de artes, creación y promoción cultura. Equipo de gestión del conocimiento cultural subsecretaría de artes, creación y promoción. https://www.cali.gov.co/documentos/1552/censo-de-artistas-de-cultura/ Cámara de Comercio de Cali. (2024). Ritmo Laboral (Informe No. 107). https://goo.su/7y4bF Camino Freire, J. (2014). Estrategias de publicidad y su impacto en las ventas de la Empresa Repremarva de la ciudad de Ambato, durante el año 2012 [Trabajo de investigación de pregrado, Universidad Técnica de Ambato]. Repositorio Institucional de la Universidad Técnica de Ambato. https://goo.su/ncwsQpT Canchafe Chafio F.J. (s.f.). Modelos Teóricos. Scribd. https://goo.su/trW1d Carrasco Suárez, S., y Gómez Martínez, M.C. (2022). 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Para ello, se realizaron entrevistas a profundidad con tres músicos locales que emplean Spotify en su estrategia promocional: Julián Millán (DJ y productor), la banda El Picnic Era Ayer (rock alternativo) y Lil Maya (solista urbano). Los resultados evidenciaron que Spotify es una herramienta importante para la formalización de proyectos musicales, pero no suficiente por sí sola, pues su efectividad depende de estrategias complementarias como la promoción en redes sociales y la participación en eventos en vivo. Sin embargo, los músicos enfrentan desafíos como el desconocimiento del algoritmo y la falta de inversión en publicidad, sea por desconocimiento o por factores económicos. Por esto, se recomienda una estrategia que combine publicidad digital en redes sociales, contenido audiovisual atractivo y optimización del perfil de Spotify para potenciar la visibilidad. Además, se destaca la necesidad de mayor formación en estrategias de marketing digital para artistas emergentes en CaliThe study "Analysis of Digital Advertising Strategies on Spotify to Improve the Visibility of Emerging Musicians in Cali" aimed to analyze the advertising strategies implemented by rising musicians on the Spotify streaming platform and their impact on visibility and positioning within Cali’s music industry. To achieve this, in-depth interviews were conducted with three local musicians who use Spotify as part of their promotional strategy: Julián Millán (DJ and producer), the band El Picnic Era Ayer (alternative rock), and Lil Maya (urban solo artist). Additionally, a documentary analysis was carried out to contextualize the role of digital advertising in emerging music. The results showed that Spotify is a key tool for the formalization of musical projects but is not enough on its own. Its effectiveness depends on complementary strategies such as promotion on social media, participation in live events, and profile optimization on the platform. However, musicians face challenges such as a lack of understanding of the algorithm and insufficient investment in advertising. Therefore, an integrated strategy is recommended, combining digital advertising on social media, engaging audiovisual content, and Spotify profile optimization to maximize visibility. Furthermore, the study highlights the need for greater training in digital marketing strategies for emerging artists in CaliProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoPublicista42 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de Ciencias BásicasCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali: Estudio de casoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85CaliAlcaldía de Santiago de Cali. (2021). 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