Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali: Estudio de caso

El estudio “Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali” tuvo como objetivo analizar las estrategias publicitarias implementadas por músicos emergentes de Cali en la plataforma de Spotify y su impacto en su visibilidad dentro de la industria musical caleña. Para ello, se realizaron entrevistas a profundidad con tres músicos locales que emplean Spotify en su estrategia promocional: Julián Millán (DJ y productor), la banda El Picnic Era Ayer (rock alternativo) y Lil Maya (solista urbano). Los resultados evidenciaron que Spotify es una herramienta importante para la formalización de proyectos musicales, pero no suficiente por sí sola, pues su efectividad depende de estrategias complementarias como la promoción en redes sociales y la participación en eventos en vivo. Sin embargo, los músicos enfrentan desafíos como el desconocimiento del algoritmo y la falta de inversión en publicidad, sea por desconocimiento o por factores económicos. Por esto, se recomienda una estrategia que combine publicidad digital en redes sociales, contenido audiovisual atractivo y optimización del perfil de Spotify para potenciar la visibilidad. Además, se destaca la necesidad de mayor formación en estrategias de marketing digital para artistas emergentes en Cali

• Autores: González España, María Camila; Mora Patiño, María Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/16148
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/16148; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Estrategias de publicidad; Publicidad digital; Spotify; Músicos emergentes; Advertising strategies; Digital advertising; Spotify; Emerging musicians
• Rights: openAccess
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