Diseño de una marca de moda inclusiva en colombia orientada al empoderamiento femenino
Este trabajo diseña y valida Alú Collection, una marca de moda inclusiva orientada al empoderamiento femenino en Colombia, como respuesta a la exclusión que producen los sistemas de tallaje estandarizados y los estereotipos de belleza. Se adoptó una investigación aplicada en tres fases: (1) análisis...
- Autores:
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Núñez Rizo, Adriana Michell
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14429
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/14429
https://repositorio.cuc.edu.co/
- Palabra clave:
- Moda inclusiva
Tallaje inclusivo
Branding de moda
Posicionamiento de marca
Estrategia de lanzamiento
Investigación aplicada
Colombia
Inclusive fashion
Inclusive sizing
Fashion branding
Brand positioning
Launch strategy
Applied research
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Este trabajo diseña y valida Alú Collection, una marca de moda inclusiva orientada al empoderamiento femenino en Colombia, como respuesta a la exclusión que producen los sistemas de tallaje estandarizados y los estereotipos de belleza. Se adoptó una investigación aplicada en tres fases: (1) análisis documental y de mercado para identificar brechas de oferta y referentes; (2) exploración del público objetivo mediante entrevistas emiestructuradas y una encuesta dirigida a mujeres jóvenes (18–35 años) con diversas morfologías, a fin de precisar necesidades de ajuste, estilo, precio y expresión personal; y (3) prototipado de una cápsula inicial y validación con un focus group de 12 mujeres, evaluando ajuste, comodidad, estética, percepción de marca e identificación con la propuesta inclusiva. Los resultados evidencian aceptación unánime del concepto: el 100 % valoró la comodidad, el diseño y los elementos comunicacionales, mientras que el 75 % se sintió representada por el rango de tallas actual. A partir de estos hallazgos se optimizaron patrones, se definió una ruta de mejora continua del tallaje y se alineó la identidad y el empaque sostenible con un relato de empoderamiento. Se concluye que Alú Collection atiende un nicho desatendido y configura un modelo de negocio con propósito, útil como guía metodológica y estratégica para iniciativas de moda inclusiva en el país. |
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Bello Sánchez, E. D. (2019). La retórica visual en Instagram y su impacto en el estereotipo de belleza femenina entre las jóvenes limeñas [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. Repositorio Académico UPC. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/652368 Cisneros Guarnizo, J., & Monar Chipantiza, J. (2023). Creación de una línea de ropa deportiva para damas de talla plus en la provincia de Tungurahua [Trabajo de grado, Universidad Técnica de Ambato]. https://repositorio.uta.edu.ec/items/106229bf-c8b2-42ff-84bd 16869934a3e CNCC. (2023, 28 de junio). Arina Maksimova, la primera modelo petite que conquistó a la moda internacional. Vogue México. https://www.vogue.mx/articulo/arina-maksimova modelo-petit Colmenares Delgado, O. A. (2007, 6 de julio). La marca: su definición, sus elementos y su gestión. Gestiopolis. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos y-su-gestion/ Colmenares Delgado, O. A., Schlesinger, W., & Saavedra Torres, J. L. (2009). Conocimiento de marca: una revisión teórica. Técnica Administrativa, 8(2). https://www.cyta.com.ar/ta/article.php?id=080201 Correa, S., García, V., Gómez, M., Parra, M., Rendón, A., Salazar, L., & Usme, J. (2014). Teatro: ser o no ser es cuestión de marca [Trabajo de grado, Universidad Pontificia Bolivariana]. https://hdl.handle.net/20.500.11912/1482 De la Guardia Gascuñana, C., & Enrique Jiménez, A. M. (2017). Revisión del concepto de internal branding: la transmisión de la promesa de marca a los clientes por parte de los empleados. Gráfica, 5(9), 29–37. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.68 Diccionario de Marketing. (s. f.). Núcleo de la marca. https://diccionariomarketing.es/definition/nucleo-de-la-marca/ Favero, M., & Zucchelli, E. N. (2022). Moda e imagen corporal. La Camera Blu – Rivista di Studi di Genere, 24. https://doi.org/10.6093/1827-9198/8925 Jung, C. G. (1991). Los arquetipos y lo inconsciente colectivo. Paidós Ibérica. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (14.ª ed.). Pearson Educación. Luis, N. (2024, 22 de julio). Tendencias de primavera-verano 2024: qué se está llevando esta temporada. Vogue España. https://www.vogue.es/articulos/tendencias-primavera-verano 2024-que-se-llev Martínez González, N. (2022). Andrómeda 2.5: Empoderamiento femenino mediante el trabajo, las prendas y la moda local como forma de reinserción social [Trabajo de grado, Universidad Cooperativa de Colombia]. https://repository.ucc.edu.co/entities/publication/4553fa71-c6e0-4aa0-83e5- 9279c59d3a8c Mena Bedoya, C. L. (2020). La moda como medio de empoderamiento femenino e identidad [Trabajo de grado, Universidad Pontificia Bolivariana]. https://hdl.handle.net/20.500.11912/8927 Pantone LLC. (2023, 7 de diciembre). Pantone Color of the Year 2024: PANTONE 13-1023 Peach Fuzz. https://www.pantone.com/color-of-the-year/2024 Pujol Capllonch, J. (s. f.). ¿Qué es la promesa de marca? Recuperado el 15 de agosto de 2025, de https://www.jaumepujolcapllonch.com/que-es-la-promesa-de-marca/ Salazar Mora, Z. (2008). Adolescencia e imagen corporal en la época de la delgadez. Revista Reflexiones, 87(2), 67–80. https://archivo.revistas.ucr.ac.cr/index.php/reflexiones/article/view/11496 Salvador-Oliván, J.-A., Cuenca-López, G., & Avilés-Palacios, C. (2021). Evaluación de la investigación con encuestas: calidad y transparencia. Revista Española de Documentación Científica, 44(2), e295. https://doi.org/10.3989/redc.2021.2.1774 Sierra Torres, L., & Palacios Lagarejo, C. (2022). La inclusión de las tallas grandes en la industria de la moda [Trabajo de grado, Corporación Unificada Nacional de Educación Superior]. https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/4979 Spain Business School. (2023, 2 de noviembre). El elemento diferenciador de un negocio. https://blog.spainbs.com/2023/11/1138/el-elemento-diferenciador-de-un-negocio Villanueva, J., & De Toro, J. M. (2019). Marketing estratégico. EUNSA Zúñiga Fernández, M. D. (2019). La moda como herramienta de comunicación y consolidación en el movimiento feminista [Trabajo fin de grado, Universidad Miguel Hernández]. https://hdl.handle.net/11000/7584 |
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Se adoptó una investigación aplicada en tres fases: (1) análisis documental y de mercado para identificar brechas de oferta y referentes; (2) exploración del público objetivo mediante entrevistas emiestructuradas y una encuesta dirigida a mujeres jóvenes (18–35 años) con diversas morfologías, a fin de precisar necesidades de ajuste, estilo, precio y expresión personal; y (3) prototipado de una cápsula inicial y validación con un focus group de 12 mujeres, evaluando ajuste, comodidad, estética, percepción de marca e identificación con la propuesta inclusiva. Los resultados evidencian aceptación unánime del concepto: el 100 % valoró la comodidad, el diseño y los elementos comunicacionales, mientras que el 75 % se sintió representada por el rango de tallas actual. A partir de estos hallazgos se optimizaron patrones, se definió una ruta de mejora continua del tallaje y se alineó la identidad y el empaque sostenible con un relato de empoderamiento. Se concluye que Alú Collection atiende un nicho desatendido y configura un modelo de negocio con propósito, útil como guía metodológica y estratégica para iniciativas de moda inclusiva en el país.This study designs and validates Alú Collection, an inclusive fashion brand aimed at female empowerment in Colombia, addressing the exclusion caused by standardized sizing systems and narrow beauty norms. An applied, three‑phase approach was used: (1) documentary and market analysis to map supply gaps and benchmarks; (2) audience exploration through semi‑structured interviews and a survey of young women (18–35) with diverse body types to specify needs in fit, style, price, and self‑expression; and (3) prototype development of an initial capsule and validation with a 12‑woman focus group assessing fit, comfort, aesthetics, brand perception, and identification with the inclusive proposal. Findings show unanimous acceptance of the concept: 100% praised comfort, design, and communication elements, while 75% felt represented by the current size range. Based on the insights, patterns were refined, a continuous sizing‑improvement roadmap was established, and sustainable packaging and brand narrative were aligned with an empowerment storyline. We conclude that Alú Collection addresses an underserved niche and outlines a purpose‑driven business model that can serve as a methodological and strategic blueprint for inclusive fashion initiatives in Colombia.Lista de Tablas y Figuras 9 -- Tablas 9 Problemática 11-- Planteamiento del Problema 11-- Antecedentes del Problema 15 – Objetivos 19 -- Objetivo General 19 -- Objetivos Específicos 19 -- Método 20 -- Ejecución del Proyecto 23 -- Diseño de una Línea de Ropa Femenina Inclusiva 23 -- Fase de Diseño de la Colección 23 -- Fase de la Compra de Materiales 38 -- Fase de Producción de la Confección 39 -- Desarrollo de una marca diferenciadora alineada a la propuesta de valor 40 -- Propuesta de Valor 40 -- Núcleo 42 -- Rango De Producto 43 -- Perfil del Consumidor 43 -- Público Objetivo: AlúGirls 43 -- Que Ofrecemos 46 -- Como Lo Ofrecemos 46 -- Factor Diferenciador 47 -- Beneficios 48 -- Promesa de Marca 50 -- Filosofía de la Marca 51 -- Valores De Marca 51 -- Atributos De La Marca 52 -- Personalidad de la Marca 53 – Credibilidad 54 -- Asociaciones De Marca 54 -- Posicionamiento 55 -- Mensaje De La Marca 55 -- La Expresión de la Marca 56 -- Voz de la Marca 56 -- Identidad De Marca 57 -- Desarrollar un plan de marketing estratégico para el lanzamiento de la marca 62 -- Resumen Ejecutivo 62 -- Análisis y estudio del sector 63 -- Análisis de la competencia 72 -- Análisis del mercado -- Estrategia de Mercado 83 Plan de acción estratégico para el lanzamiento de Alú Colecction 99 -- Presupuesto colección Blossom101 Proyección de Ingresos 107 Análisis Financiero y ROI 107 -- Financiación del proyecto 108 --Justificación de la solución 109 -- Innovación Organizacional 109 -- Beneficios Esperados 110 -- Condiciones de Uso y Aplicación 110 -- Prototipado y Testeo de la Solución 113 -- Prototipado del Producto 113 -- Selección de Materiales 113 -- Diseño y Producción de Prendas Piloto 113 -- Prototipado de la Identidad Visual 114 -- Diseño del Logotipo 114 -- Diseño de Etiquetas y Empaques 114 -- Desarrollo de Canales Digitales 114 -- Testeo de la Solución 115 -- Ajuste y comodidad 115 -- Diseño y estilo 116 -- Percepción de la marca 116 -- Inclusión de Tallas 116 -- Empaque y Sostenibilidad 116 -- Ajustes Derivados del Testeo 117 -- Implementación de mejoras: Ajustes de la solución 118 -- Plan de Mejora a Largo Plazo 118 -- Conclusiones 120 – Referencias 123 -- Anexos 126 -- Manual de marca 126Magíster en Gestión de MercadeoMaestría128 páginasapplication/pdfspaCorporacion Universidad de la CostaPosgradosBarranquillaMaestría en Gestión de MercadeoCorporación Universidad de la CostaDiseño de una marca de moda inclusiva en colombia orientada al empoderamiento femeninoTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionBello Sánchez, E. D. (2019). La retórica visual en Instagram y su impacto en el estereotipo de belleza femenina entre las jóvenes limeñas [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. Repositorio Académico UPC. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/652368Cisneros Guarnizo, J., & Monar Chipantiza, J. (2023). Creación de una línea de ropa deportiva para damas de talla plus en la provincia de Tungurahua [Trabajo de grado, Universidad Técnica de Ambato]. https://repositorio.uta.edu.ec/items/106229bf-c8b2-42ff-84bd 16869934a3eCNCC. (2023, 28 de junio). Arina Maksimova, la primera modelo petite que conquistó a la moda internacional. Vogue México. https://www.vogue.mx/articulo/arina-maksimova modelo-petitColmenares Delgado, O. A. (2007, 6 de julio). La marca: su definición, sus elementos y su gestión. Gestiopolis. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos y-su-gestion/Colmenares Delgado, O. A., Schlesinger, W., & Saavedra Torres, J. L. (2009). 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EUNSAZúñiga Fernández, M. D. (2019). La moda como herramienta de comunicación y consolidación en el movimiento feminista [Trabajo fin de grado, Universidad Miguel Hernández]. https://hdl.handle.net/11000/7584Moda inclusivaTallaje inclusivoBranding de modaPosicionamiento de marcaEstrategia de lanzamientoInvestigación aplicadaColombiaInclusive fashionInclusive sizingFashion brandingBrand positioningLaunch strategyApplied researchPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/29082019-a1b6-4dff-b434-10306ccb5a31/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD52ORIGINALDiseño de una Marca de Moda Inclusiva en Colombia Orientada al Empoderamiento FemeninoDiseño de una Marca de Moda Inclusiva en Colombia Orientada al Empoderamiento Femeninoapplication/pdf1999698https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/c23ea049-a20c-4198-b246-44ecd1712e50/downloadd187b81ef3142f8a374893b9de3ee8adMD53TEXTDiseño de una Marca de Moda Inclusiva en Colombia Orientada al Empoderamiento 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