Diseño de una marca de moda inclusiva en colombia orientada al empoderamiento femenino

Este trabajo diseña y valida Alú Collection, una marca de moda inclusiva orientada al empoderamiento femenino en Colombia, como respuesta a la exclusión que producen los sistemas de tallaje estandarizados y los estereotipos de belleza. Se adoptó una investigación aplicada en tres fases: (1) análisis documental y de mercado para identificar brechas de oferta y referentes; (2) exploración del público objetivo mediante entrevistas emiestructuradas y una encuesta dirigida a mujeres jóvenes (18–35 años) con diversas morfologías, a fin de precisar necesidades de ajuste, estilo, precio y expresión personal; y (3) prototipado de una cápsula inicial y validación con un focus group de 12 mujeres, evaluando ajuste, comodidad, estética, percepción de marca e identificación con la propuesta inclusiva. Los resultados evidencian aceptación unánime del concepto: el 100 % valoró la comodidad, el diseño y los elementos comunicacionales, mientras que el 75 % se sintió representada por el rango de tallas actual. A partir de estos hallazgos se optimizaron patrones, se definió una ruta de mejora continua del tallaje y se alineó la identidad y el empaque sostenible con un relato de empoderamiento. Se concluye que Alú Collection atiende un nicho desatendido y configura un modelo de negocio con propósito, útil como guía metodológica y estratégica para iniciativas de moda inclusiva en el país.

• Autores: Núñez Rizo, Adriana Michell
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Corporación Universidad de la Costa
• Repositorio: REDICUC - Repositorio CUC
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14429
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/11323/14429; https://repositorio.cuc.edu.co/
• Palabra clave: Moda inclusiva; Tallaje inclusivo; Branding de moda; Posicionamiento de marca; Estrategia de lanzamiento; Investigación aplicada; Colombia; Inclusive fashion; Inclusive sizing; Fashion branding; Brand positioning; Launch strategy; Applied research
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)