Estrategias de marketing digital para maximizar el alcance del mercado de la empresa modaconfex YR S.A.S Mipymes del sector moda del Archipiélago de San Andrés Providencia y Santa Catalina
La presente investigación aborda los desafíos financieros y operativos que enfrentan las empresas de manufactura, más específicamente diseño y confección de prendas de vestir para lograr la sostenibilidad, especialmente en el contexto de un entorno de retos geográficos y con limitaciones de mercado....
- Autores:
-
Rivas Romero, Yajahira Yesith
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14261
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/14261
https://repositorio.cuc.edu.co/
- Palabra clave:
- Comercio electrónico
Marketing digital
Clientes
Moda
Rentabilidad
Archipiélago de San Andrés
E-commerce
Digital marketing
Customers
Fashion
Profitability
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
| Summary: | La presente investigación aborda los desafíos financieros y operativos que enfrentan las empresas de manufactura, más específicamente diseño y confección de prendas de vestir para lograr la sostenibilidad, especialmente en el contexto de un entorno de retos geográficos y con limitaciones de mercado. Tiene como objetivo diseñar un plan de marketing digital para la ampliación de mercado y rentabilidad de la empresa ModaConfex YR S.A.S. MiPymes del sector moda del archipiélago de San Andrés Providencia y Santa Catalina. La metodología manejada fue design thinking utilizando un tipo de investigación cualitativa debido a que los resultados que se obtendrán abarcan aspectos cualitativos, al tiempo en que combina las características de un estudio exploratorio y descriptivo. El proyecto se desarrolló en tres fases: investigación descriptiva de empresa, análisis teórico-analítico, y la implementación de estrategias de marketing, incluyendo la validación del producto mínimo viable dentro de la operación empresarial de ModaConfex YR SAS. Los hallazgos confirman que el uso estratégico de marketing digital y comercio electrónico permitió a la empresa adaptarse de manera efectiva a las demandas del mercado actual, fortaleciendo su competitividad y promoviendo un modelo de negocio innovador y alineado con los principios de sostenibilidad y responsabilidad social; permitiendo concluir la incidencia positiva de adaptarse a los grandes cambios tecnológicos contemporáneos para sostenerse, tener identidad y lograr el crecimiento organizacional en todas sus dimensiones, en un mercado altamente competitivo. |
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