Análisis de estrategias de marketing en la empresa ingeniería medioambiente IMA S.A.S
La investigación analizar en la empresa ingeniería medioambiente IMA S.A.S. Según el método cuantitativo, de tipo descriptiva, diseño de campo, transversal, no experimental, utilizando como unidades de observación (18) sujetos, que a través del censo conforman la población de sujetos de estudio. Se...
- Autores:
-
Díaz Morelo, Ana Luz
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14285
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/14285
https://repositorio.cuc.edu.co/
- Palabra clave:
- Estrategias
Análisis
Ingeniería
Strategies
Marketing
Analysis
Engineering
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
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Santamaria Ruiz, Mauricio Junior Ramírez Molina, Reynier Israel |
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Vargas Lugo, Aida Granados Encinales, Ana María Barros Arrieta, David |
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Estrategias Análisis Ingeniería Strategies Marketing Analysis Engineering |
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La investigación analizar en la empresa ingeniería medioambiente IMA S.A.S. Según el método cuantitativo, de tipo descriptiva, diseño de campo, transversal, no experimental, utilizando como unidades de observación (18) sujetos, que a través del censo conforman la población de sujetos de estudio. Se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento un cuestionario estructurado por veinticuatro (24) ítems, validado por el juicio de 3 expertos (3), con una confiabilidad de (0,95) de acuerdo con el coeficiente Alfa de Cronbach, siendo confiable. Los datos se tabularon en Microsoft Excel 365 posteriormente se analizaron, con el programa IBM SPSS Statistics V.22., Los resultados para las dimensiones son de 3,1 para Tipo de marketing, 2,3 para estrategias de marketing y 3,0 Estrategias de marketing para el posicionamiento, por tal motivo la presencia de las estrategias de marketing en la empresa de servicios ambientales caso de estudio es moderada, brindando oportunidades para fortalecer las prácticas de marketing orientadas a ser sostenibles en el mercado. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Santamaria Ruiz, Mauricio JuniorRamírez Molina, Reynier IsraelDíaz Morelo, Ana LuzVargas Lugo, AidaGranados Encinales, Ana MaríaBarros Arrieta, David2025-06-09T14:51:31Z2025-06-09T14:51:31Z2025-02-24https://hdl.handle.net/11323/14285Corporación Universidad de la CostaREDICUC - Repositorio CUChttps://repositorio.cuc.edu.co/La investigación analizar en la empresa ingeniería medioambiente IMA S.A.S. Según el método cuantitativo, de tipo descriptiva, diseño de campo, transversal, no experimental, utilizando como unidades de observación (18) sujetos, que a través del censo conforman la población de sujetos de estudio. Se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento un cuestionario estructurado por veinticuatro (24) ítems, validado por el juicio de 3 expertos (3), con una confiabilidad de (0,95) de acuerdo con el coeficiente Alfa de Cronbach, siendo confiable. Los datos se tabularon en Microsoft Excel 365 posteriormente se analizaron, con el programa IBM SPSS Statistics V.22., Los resultados para las dimensiones son de 3,1 para Tipo de marketing, 2,3 para estrategias de marketing y 3,0 Estrategias de marketing para el posicionamiento, por tal motivo la presencia de las estrategias de marketing en la empresa de servicios ambientales caso de estudio es moderada, brindando oportunidades para fortalecer las prácticas de marketing orientadas a ser sostenibles en el mercado.The research analyzes the marketing strategies in a SME in the environmental engineering sector of the city of Barranquilla. According to the quantitative method, descriptive type, field design, transversal, non-experimental, using as observation units (18) subjects, which through the census make up the population of study subjects. The survey technique was used and as an instrument a questionnaire structured by twenty-four (24) items, validated by the judgment of 3 experts (3), with a reliability of (0.95) according to the Cronbach Alpha coefficient, being reliable. The data was tabulated in Microsoft Excel 365 and then analyzed using the IBM SPSS Statistics V.22 program. The results for the dimensions are 3.1 for Marketing Type, 2.3 for Marketing Strategies, and 3.0 for Marketing Strategies for Positioning. For this reason, the presence of marketing strategies in the environmental services company case study is moderate, providing opportunities to strengthen marketing practices aimed at being sustainable in the market.Lista de Tablas y Figuras 8 -- Introducción 9 -- Capítulo I 10 -- El problema10 --Planteamiento del problema 10 -- Formulación del problema 12 -- Objetivos de la investigación 12 -- Objetivo general 12 -- Objetivos específicos 13 -- Justificación 14 – Delimitación 15 -- Capítulo II marco teórico 16 -- Antecedentes de la investigación 16 -- Antecedentes Internacionales 16 -- Antecedentes Nacionales 21 -- Bases teóricas 31 -- Tipos de marketing 31 -- Endomarketing 31-- Green Marketing 32 -- Marketing digital 34 -- Estrategias de marketing 35 -- Entrenamiento de los colaboradores 39 -- Estrategia digital 44 -- Estrategia de Diferenciación 46 -- Eventos del sector ambiental 47 -- Operacionalización de la variable 48 -- Capitulo III marco metodológico 50 -- Paradigma de la investigación 50 -- Diseño de la investigación 51-- Población de la investigación 52 -- Técnicas e instrumento de recolección de datos 52 – Confiabilidad 52 -- Validez 53 -- Técnica de análisis de datos 53 -- Capítulo IV resultados 55 -- Presentación de los resultados 55 -- Discusión de los resultados 64 – Conclusiones 67 -- Recomendaciones 69 -- Referencias 70Profesional en Mercadeo y PublicidadPregrado81 páginasapplication/pdfspaCorporación Universidad de la CostaCiencias EmpresarialesBarranquilla, ColombiaMercadeo y PublicidadAnálisis de estrategias de marketing en la empresa ingeniería medioambiente IMA S.A.STrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAaker, D. 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