El greenwashing como estrategia de marketing en Colombia. El caso de la industria textil

The main objective of this study was to analyze the marketing strategies based on Greenwashing used by the textile industry in Colombia. For this purpose, a review of the current literature on greenwashing was carried out, which allowed the conceptualization and a scale for its identification based...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad de América
Repositorio:
Lumieres
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.uamerica.edu.co:20.500.11839/9472
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.11839/9472
Palabra clave:
Marketing verde
Negocios verdes
Percepción de consumidores
Green Marketing
Green business
Consumer perception
Tesis y disertaciones académicas
Rights
License
Atribución – No comercial
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spelling El greenwashing como estrategia de marketing en Colombia. El caso de la industria textilThe greenwashing as a marketing strategy in Colombia. The case of the textile industryMarketing verdeNegocios verdesPercepción de consumidoresGreen MarketingGreen businessConsumer perceptionTesis y disertaciones académicasThe main objective of this study was to analyze the marketing strategies based on Greenwashing used by the textile industry in Colombia. For this purpose, a review of the current literature on greenwashing was carried out, which allowed the conceptualization and a scale for its identification based on 6 dimensions. Advertising strategies were also analyzed based on 4A marketing and its use in the industry. textile. Using the appropriate theoretical concepts, H&M and Zara advertising campaigns that were identified as greenwashing were analyzed. Finally, consumer reactions to a case of greenwashing that occurred in Colombia (Falabella Colombia's El Denim es + Verde Campaign) were examined with the use of experimental situations. It was evidenced that consumer perception of the brand deteriorated after know the practices identified as greenwashing within an advertising campaign.Este estudio tuvo como objetivo principal analizar las estrategias de marketing basadas en Greenwashing utilizadas por la industria textil en Colombia. Para ello se llevó a cabo una revisión de la literatura actual sobre el greenwashing, lo que permitió la conceptualización y de una escala para su identificación en base a 6 dimensiones, también se analizaron estrategias publicitarias en base al marketing 4A y su uso en la industria textil. A partir de los conceptos teóricos apropiados se analizaron campañas publicitarias de H&M y Zara que fueron identificadas como greenwashing. Por último, se examinaron las reacciones de los consumidores ante un caso de greenwashing ocurrido en Colombia (Campaña El Denim es + Verde de Falabella Colombia) con el uso de situaciones experimentales, allí se evidenció que la percepción de los consumidores sobre la marca desmejoró tras conocer las prácticas identificadas como greenwashing dentro de una campaña publicitaria.Fundación Universidad de AméricaGreenwashingAreiza Padilla, José AndrésSalamanca Leguizamón, Natalia2024-04-18T19:22:35Z2024-04-18T19:22:35Z2024-02-07bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fapplication/pdfapplication/pdfAPA 7th - Salamanca Leguizamón, N. (2024) El greenwashing como estrategia de marketing en Colombia. El caso de la industria textil. [Trabajo de grado, Fundación Universidad de América] Repositorio Institucional Lumieres. https://hdl.handle.net/20.500.11839/9472https://hdl.handle.net/20.500.11839/9472Atribución – No comercialhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spaoai:repository.uamerica.edu.co:20.500.11839/94722025-02-01T09:05:44Z
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