Comunicación de marca y metas motivacionales últimas del mercado

La presente investigación aborda la importancia de la construcción de marca con base en las metas motivacionales en el mercado actual. Se analiza el caso de la marca BonYurt de Alpina, identificando los atributos, beneficios y valores de consumo del mercado y la comunicación de la marca. Además, se describen los antecedentes de la empresa, su portafolio de productos y los canales de distribución utilizados. Se destaca la importancia de la construcción de marca teniendo en cuenta las metas motivacionales últimas de los consumidores para diferenciarse de la competencia y fomentar la fidelidad del cliente. El estudio se llevó a cabo mediante una investigación cualitativa, utilizando entrevistas a profundidad y grupo focal con consumidores de productos lácteos. Los resultados muestran que los consumidores valoran la calidad y el sabor de los productos, así como la confianza en la marca y su compromiso social y ambiental. Asimismo, se identificaron oportunidades de mejora en la comunicación de la marca y en la diversificación del portafolio de productos.

• Autores: Jaramillo Salazar, Isabella; Delgado Ramírez, Isabella
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/130294
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10906/130294; https://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=362777
• Palabra clave: Construcción de marca; Beneficios; Atributos; Valores; Motivaciones; Trabajo de Grado de Administración de Empresas con Énfasis en Negocios Internacionales; Brand building; Benefits; Attributes; Values; Motivations
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/