El influencer marketing en las PYMEs: la importancia de la congruencia de marca al momento de contratar
El influencer marketing se ha convertido en una de las estrategias de marketing más importantes para las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) para lograr incrementar su visibilidad, trabajar en su credibilidad como marca, y construir conexiones más sólidas y duraderas con su audiencia objetivo en la...
- Autores:
-
González Montejo, Diana Melissa
Rodríguez Durán, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/5820
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/5820
- Palabra clave:
- Influencer marketing
Congruencia de marca
Autenticidad de marca
Identificación parasocial
PYMEs
Redes sociales
658.8 Mercadeo - Administración
Influenciadores
Redes sociales en línea
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Comportamiento del consumidor
- Rights
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/