El influencer marketing en las PYMEs: la importancia de la congruencia de marca al momento de contratar

El influencer marketing se ha convertido en una de las estrategias de marketing más importantes para las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) para lograr incrementar su visibilidad, trabajar en su credibilidad como marca, y construir conexiones más sólidas y duraderas con su audiencia objetivo en la...

Full description

Autores:
González Montejo, Diana Melissa
Rodríguez Durán, Valentina
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/5820
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/5820
Palabra clave:
Influencer marketing
Congruencia de marca
Autenticidad de marca
Identificación parasocial
PYMEs
Redes sociales
658.8 Mercadeo - Administración
Influenciadores
Redes sociales en línea
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Comportamiento del consumidor
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License
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