Comportamiento del consumidor durante la pandemia COVID-19: ¿Qué tan importante es la posición de una marca frente a un problema social?

Esta investigación busca establecer los efectos de la postura de una marca frente al COVID-19 en el comportamiento del consumidor colombiano. Esta relación se establece mediante cuatro variables. La primera y la principal es la ética de marca, que representa la postura de las marcas frente a la cris...

Full description

Autores:

Escobar Escobar, Camila
Gómez Maya, Camila

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2020

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/2552

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/2552

Palabra clave:

COVID19
Coronavirus
Comportamiento consumidor colombiano
Posicionamiento de marca
658.834 Investigación del consumidor
Covid-19
Comportamiento del consumidor - Investigaciones
Epidemias - Aspectos socioeconómicos
Marcas registradas - Investigaciones
Lealtad del consumidor
Productos de marca

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