El Impacto del marketing de influencers en la decisión de compra de productos capilares profesionales

Esta investigación analiza el impacto del marketing de influencers en la decisión de compra de productos capilares, con un enfoque particular en personas entre 18 y 35 años residentes en Bogotá. El trabajo parte del creciente protagonismo de las redes sociales en el sector belleza, y del papel que c...

Full description

Autores:

González Plata, Valentina
Echeverri Mejía, Manuela

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2025

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/5793

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/5793

Palabra clave:

Contenido auténtico
Confianza del consumidor
Redes sociales
Marketing de belleza
Decisión de compra
Influencers digitales
658.8342 Comportamiento del consumidor
Comportamiento del consumidor
Poder de compra - Investigaciones
Costo y nivel de vida - Investigaciones
Productos para el cabello - Investigaciones - Comercio
Mercadeo viral - Investigaciones
Preferencias de los consumidores

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