León, de la pasión a la conversión: desarrollar una estrategia de marketing digital para incrementar la penetración de mercado de los productos de merchandising de León en su comunidad online de hinchas de Independiente Santa Fe.

El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marketing digital que permita incrementar la penetración de mercado de los productos de merchandising de León, un emprendimiento emergente centrado en la comunidad online de hinchas del club Independiente Santa Fe. A partir de un...

Full description

Autores:

Moreno Sánchez, Victor

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:

2025

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/5884

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/5884

Palabra clave:

Marketing digital; Merchandising deportivo; Independiente Santa Fe; Penetración de mercado; Storytelling; Estrategia de contenidos; Funnel de conversión; Psicografía del hincha; Buyer persona; Community building; TGI Kantar; Marca emocional; Cultura futbolera; Economía creativa.Digital marketing; Sports merchandising; Independiente Santa Fe; Market penetration; Storytelling; Content strategy; Conversion funnel; Fan psychographics; Buyer persona; Community building; TGI Kantar; Emotional branding; Football culture; Creative economy.
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