Factores clave en la intención de compra de la generación z: tiendas físicas vs. Online en el mercado de ropa deportiva en Bogotá

Este estudio analiza cómo factores como evaluación de calidad en tiendas físicas, variedad online, y comparación previa en canales digitales, influyen en la intención de compra omnicanal de ropa deportiva por parte de la Generación Z en Bogotá. La investigación combinó encuestas cuantitativas y entr...

Full description

Autores:
Márquez Rodríguez, Nicolás
Valencia Correa, Juan Felipe
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/5819
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/5819
Palabra clave:
Generación Z
Intención de compra
Omnicanalidad
Tiendas físicas
Experiencia del consumidor
Tiendas online
658.8342 Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Toma de decisiones
Poder de compra
Generación Z - Investigaciones
Costo y nivel de vida
Industria de la ropa deportiva - Investigaciones
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