Incorporando los riesgos del siglo XXI en la valuación de marcas
Los intangibles son los activos más valiosos de las compañías. Sin embargo, los métodos tradicionales de valuación de marcas, desarrollados en el siglo XX, no incorporan los riesgos asociados con la globalización, el empoderamiento de los consumidores y las mayores exigencias de la sociedad a las em...
- Autores:
-
Samper, Luis Fernando
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/26133
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26133
https://doi.org/10.18601/16571959.n24.02
- Palabra clave:
- Valor de marca
intangibles
diálogo social
riesgo de marca
sostenibilidad
metodologías de valuación
Brand value
intangibles
social dialogue
brand risks
sustainability
valuation methodologies
- Rights
- openAccess
- License
- http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
| Summary: | Los intangibles son los activos más valiosos de las compañías. Sin embargo, los métodos tradicionales de valuación de marcas, desarrollados en el siglo XX, no incorporan los riesgos asociados con la globalización, el empoderamiento de los consumidores y las mayores exigencias de la sociedad a las empresas. Se propone una metodología para cuantificar los riesgos del “diálogo social” y su impacto en la reputación y en los negocios de las marcas e industrias, así como para calificar la calidad de sus políticas de sostenibilidad. De esta manera se miden más acertadamente los riesgos de marca y se obtiene una valuación que refleja las condiciones de operación del siglo XXI. |
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