Elaboración de un plan estratégico de marketing para la apertura de cadena de pastelería Fratellos en la ciudad de Bogotá
El presente trabajo de grado consiste en la aplicación de los conocimientos aprendidos durante la especialización de gerencia de mercadeo para la formulación de un plan estratégico de mercadeo de la empresa Fratellos, empresa dedicada a la elaboración y comercialización de productos de panadería, pa...
- Autores:
-
Salas Salas, Diego Alejandro
Gómez Acosta, Diana Rocio
Contreras Escobar, Rodrigo Edison
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/26693
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26693
- Palabra clave:
- Pan - Calidad
Mercadeo de alimentos
Industrias alimenticias
Planificación estratégica
Plan estratégico
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Sector panadería
Tunja
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El presente trabajo de grado consiste en la aplicación de los conocimientos aprendidos durante la especialización de gerencia de mercadeo para la formulación de un plan estratégico de mercadeo de la empresa Fratellos, empresa dedicada a la elaboración y comercialización de productos de panadería, pastelería y menú brunch en la ciudad de Tunja. Con el fin evaluar la incursión en el mercado panadero de Bogotá definiendo las variables externas e internas del mercado que pueden afectar el éxito del proyecto, realizando un diagnostico general que determine oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades, comparando estas variables con los posibles competidores, la identificación de los posibles consumidores y el segmento de mercado en que se enfocara la estrategia planteada. De esta forma se propondrán estrategias de precio, plaza, producto y promoción que determinen las acciones a tomar para llevar a cabo el plan estratégico de mercadeo. |
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Ortega, Andrés FelipeSalas Salas, Diego AlejandroGómez Acosta, Diana RocioContreras Escobar, Rodrigo Edison2025-07-10T14:16:30Z2025-07-10T14:16:30Z2019El presente trabajo de grado consiste en la aplicación de los conocimientos aprendidos durante la especialización de gerencia de mercadeo para la formulación de un plan estratégico de mercadeo de la empresa Fratellos, empresa dedicada a la elaboración y comercialización de productos de panadería, pastelería y menú brunch en la ciudad de Tunja. Con el fin evaluar la incursión en el mercado panadero de Bogotá definiendo las variables externas e internas del mercado que pueden afectar el éxito del proyecto, realizando un diagnostico general que determine oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades, comparando estas variables con los posibles competidores, la identificación de los posibles consumidores y el segmento de mercado en que se enfocara la estrategia planteada. De esta forma se propondrán estrategias de precio, plaza, producto y promoción que determinen las acciones a tomar para llevar a cabo el plan estratégico de mercadeo.EspecializaciónEspecialista en Gerencia de MercadeoEste trabajo de grado está actualmente restringido y no cuenta con autorización de visualización129 páginasapplication/pdfhttps://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26693spaUniversidad Externado de ColombiaFacultad Administración de EmpresasBogotáEspecialización en Gerencia de Mercadeoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Pan - CalidadMercadeo de alimentosIndustrias alimenticiasPlanificación estratégica Plan estratégicoFratellosSector panaderíaTunjaElaboración de un plan estratégico de marketing para la apertura de cadena de pastelería Fratellos en la ciudad de BogotáTrabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/updatedVersionPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-86609https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/3515f408-e063-47dc-8e75-471ef55b0d6f/download45f95ec1eced24afa40031e35f50db3dMD51ORIGINALElaboracion_de_un_plan_estrategico_de_marketing.pdfElaboracion_de_un_plan_estrategico_de_marketing.pdfTrabajo de 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