Diagnóstico y plan de mejora Tecnoavisos S.A.S
El presente escrito tiene el objetivo de exponer a la empresa Tecnoavisos los lineamientos estratégicos y tácticos de las áreas de mercadeo y comercial que la organización deberá seguir para alcanzar los objetivos corporativos que se tienen para el 2024. Esto a partir de un entendimiento previo de l...
- Autores:
-
Alfonso Caro, Juan Camilo
Díaz Uribe, Jireh Josué
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14838
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14838
https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.1480
- Palabra clave:
- Mercadeo - Condiciones económicas
Política económica
Desarrollo de productos
Plan de marketing
Plan comercial
Publicidad en exteriores
Diagnóstico
Objetivos corporativos
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El presente escrito tiene el objetivo de exponer a la empresa Tecnoavisos los lineamientos estratégicos y tácticos de las áreas de mercadeo y comercial que la organización deberá seguir para alcanzar los objetivos corporativos que se tienen para el 2024. Esto a partir de un entendimiento previo de la situación actual de la organización y del impacto que tienen y podrían tener las variables externas sobre la empresa, además de la comprensión y definición de aspectos estratégicos como misión, visión y objetivos corporativos para los próximos 3 años. Para esto se da el uso de herramientas y matrices como las cinco fuerzas de Porter, MEFE, MIFE, DOFA y matriz de competitividad empresarial. Teniendo esto en cuenta se realiza la construcción de las estrategias comerciales y de mercadeo, buscando generar un ingreso acumulado en el primer semestre el 2024 superior a los mil millones de pesos y paralelamente posicionar a la empresa en el sector de publicidad en exteriores de acuerdo con sus factores diferenciales. Finalmente, cada estrategia cuenta con un plan de acción detallado que incluye el presupuesto y el orden de ejecución para poder llevar a cabo los planes de mejora. |
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Alfonso Caro, Juan CamiloDíaz Uribe, Jireh Josué2024-04-09T17:15:37Z2024-04-09T17:15:37Z2023El presente escrito tiene el objetivo de exponer a la empresa Tecnoavisos los lineamientos estratégicos y tácticos de las áreas de mercadeo y comercial que la organización deberá seguir para alcanzar los objetivos corporativos que se tienen para el 2024. Esto a partir de un entendimiento previo de la situación actual de la organización y del impacto que tienen y podrían tener las variables externas sobre la empresa, además de la comprensión y definición de aspectos estratégicos como misión, visión y objetivos corporativos para los próximos 3 años. Para esto se da el uso de herramientas y matrices como las cinco fuerzas de Porter, MEFE, MIFE, DOFA y matriz de competitividad empresarial. Teniendo esto en cuenta se realiza la construcción de las estrategias comerciales y de mercadeo, buscando generar un ingreso acumulado en el primer semestre el 2024 superior a los mil millones de pesos y paralelamente posicionar a la empresa en el sector de publicidad en exteriores de acuerdo con sus factores diferenciales. Finalmente, cada estrategia cuenta con un plan de acción detallado que incluye el presupuesto y el orden de ejecución para poder llevar a cabo los planes de mejora.The purpose of this document is to present to Tecnoavisos the strategic and tactical guidelines of the marketing and commercial areas that the organization should follow to achieve the corporate objectives for 2024. This is based on a previous understanding of the current situation of the organization and the impact that external variables have and could have on the company, in addition to the understanding and definition of strategic aspects such as mission, vision and corporate objectives for the next 3 years. For this purpose, tools and matrices such as Porter's five forces, MEFE, MIFE, DOFA and business competitiveness matrix are used. With this in mind, the construction of commercial and marketing strategies is carried out, seeking to generate an accumulated income in the first half of 2024 of more than one thousand million pesos and at the same time position the company in the outdoor advertising sector according to its differential factors. Finally, each strategy has a detailed action plan that includes the budget and the order of execution in order to carry out the improvement plans.MaestríaMagíster en Mercadeo60 páginasapplication/pdf10.57998/bdigital/handle.001.1480https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14838https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.1480spaUniversidad Externado de ColombiaFacultad Administración de EmpresasBogotáMaestría en Mercadeoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Mercadeo - Condiciones económicasPolítica económicaDesarrollo de productosPlan de marketingPlan comercialPublicidad en exterioresDiagnósticoObjetivos corporativosPosicionamiento de marcaDiagnóstico y plan de mejora Tecnoavisos S.A.STrabajo de grado - Maestríahttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPublicationORIGINALCAA-spa-2023-Diagnostico_y_plan_de_mejora_tecnoavisos_sas.pdfCAA-spa-2023-Diagnostico_y_plan_de_mejora_tecnoavisos_sas.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf863558https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/142827b6-2401-49c2-a4a6-6b99c17dfd4b/download5bcc00ff58f6ef45a4dce3cf37a292b0MD51CAA-spa-2023-Diagnostico_y_plan_de_mejora_tecnoavisos_sas-Autorizacion.pdfCAA-spa-2023-Diagnostico_y_plan_de_mejora_tecnoavisos_sas-Autorizacion.pdfAutorizaciónapplication/pdf106909https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/57b7c684-a6ef-4d3f-9142-f7eca712afc8/downloadea486c6339acbfeaa1b09d665572a070MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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