Plan de comunicación digital para el Club Deportivo Atlético Huila
El fútbol es un fenómeno social global que trasciende fronteras y culturas, desempeñando un papel crucial en la promoción de identidades territoriales. En la era digital, los clubes de fútbol deben adoptar estrategias de comunicación innovadoras para mantener y ampliar su base de seguidores, especia...
- Autores:
-
Parra Cuenca, Daniel Alberto
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
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- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/25028
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/25028
- Palabra clave:
- Comunicación - Innovaciones tecnológicas
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Clubes deportivos - Innovaciones tecnológicas - Colombia
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El fútbol es un fenómeno social global que trasciende fronteras y culturas, desempeñando un papel crucial en la promoción de identidades territoriales. En la era digital, los clubes de fútbol deben adoptar estrategias de comunicación innovadoras para mantener y ampliar su base de seguidores, especialmente entre los jóvenes que consumen contenido principalmente a través de medios digitales. La falta de una estrategia digital robusta puede llevar a una desconexión con estos seguidores. El fútbol tiene un poder único para forjar y promover identidades territoriales, como lo demuestra el Athletic Club de Bilbao, que refuerza los valores y la identidad vasca a través de su política de fichajes y comunicaciones. Este trabajo de grado se centra en la cuestión de si un club deportivo como el Atlético Huila puede convertirse en promotor de identidad y cultura regional a través de la comunicación digital. El objetivo es explorar cómo una estrategia de comunicación digital efectiva puede convertir al Atlético Huila en un bastión de identidad y cultura regional, replicando de manera contextualizada el éxito de otros clubes que han utilizado la comunicación digital para promover su identidad territorial. |
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Raigosa Montoya, Andrés FelipeParra Cuenca, Daniel Alberto2025-03-20T12:58:49Z2025-03-20T12:58:49Z2024-05-14El fútbol es un fenómeno social global que trasciende fronteras y culturas, desempeñando un papel crucial en la promoción de identidades territoriales. En la era digital, los clubes de fútbol deben adoptar estrategias de comunicación innovadoras para mantener y ampliar su base de seguidores, especialmente entre los jóvenes que consumen contenido principalmente a través de medios digitales. La falta de una estrategia digital robusta puede llevar a una desconexión con estos seguidores. El fútbol tiene un poder único para forjar y promover identidades territoriales, como lo demuestra el Athletic Club de Bilbao, que refuerza los valores y la identidad vasca a través de su política de fichajes y comunicaciones. Este trabajo de grado se centra en la cuestión de si un club deportivo como el Atlético Huila puede convertirse en promotor de identidad y cultura regional a través de la comunicación digital. El objetivo es explorar cómo una estrategia de comunicación digital efectiva puede convertir al Atlético Huila en un bastión de identidad y cultura regional, replicando de manera contextualizada el éxito de otros clubes que han utilizado la comunicación digital para promover su identidad territorial.Soccer is a global social phenomenon that transcends borders and cultures, playing a crucial role in promoting territorial identities. In the digital age, soccer clubs must adopt innovative communication strategies to maintain and expand their fan base, especially among young people who consume content primarily through digital media. Lack of a robust digital trategy can lead to a disconnect with these followers. Soccer has a unique power to forge and promote territorial identities, as evidenced by Athletic Club de Bilbao, which reinforces Basque values and identity through its transfer and communications policy. This degree work focuses on the question of whether a sports club such as Atlético Huila can become a promoter of regional identity and culture through digital communication. The objective is to explore how an effective digital communication strategy can turn Atlético Huila into a bastion of regional identity and culture, replicating in a contextualized way the success of other clubs that have used digital communication to promote their territorial identity.MaestríaMagíster en Comunicación y Gestión Deportiva90 páginasapplication/pdfhttps://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/25028spaUniversidad Externado de Colombia. Facultad de Comunicación Social - Periodismo; Facultad de Administración de EmpresasFacultad Comunicación Social y Periodismo[Bogotá]Maestría en Comunicación y Gestión Deportivainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Comunicación - Innovaciones tecnológicasFutbol - ColombiaClubes deportivos - Innovaciones tecnológicas - ColombiaComunicaciónDeporteIdentidadHuilaPlan de comunicación digital para el Club Deportivo Atlético HuilaTrabajo de grado - Maestríahttp://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Textinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/updatedVersionPublicationORIGINALPlan_de_comunicacion_digital.pdfPlan_de_comunicacion_digital.pdfTrabajo de 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