Plan de comunicación digital para el Club Deportivo Atlético Huila

El fútbol es un fenómeno social global que trasciende fronteras y culturas, desempeñando un papel crucial en la promoción de identidades territoriales. En la era digital, los clubes de fútbol deben adoptar estrategias de comunicación innovadoras para mantener y ampliar su base de seguidores, especialmente entre los jóvenes que consumen contenido principalmente a través de medios digitales. La falta de una estrategia digital robusta puede llevar a una desconexión con estos seguidores. El fútbol tiene un poder único para forjar y promover identidades territoriales, como lo demuestra el Athletic Club de Bilbao, que refuerza los valores y la identidad vasca a través de su política de fichajes y comunicaciones. Este trabajo de grado se centra en la cuestión de si un club deportivo como el Atlético Huila puede convertirse en promotor de identidad y cultura regional a través de la comunicación digital. El objetivo es explorar cómo una estrategia de comunicación digital efectiva puede convertir al Atlético Huila en un bastión de identidad y cultura regional, replicando de manera contextualizada el éxito de otros clubes que han utilizado la comunicación digital para promover su identidad territorial.

• Autores: Parra Cuenca, Daniel Alberto
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/25028
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/25028
• Palabra clave: Comunicación - Innovaciones tecnológicas; Futbol - Colombia; Clubes deportivos - Innovaciones tecnológicas - Colombia; Comunicación; Deporte; Identidad; Huila
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2