Greenwashing: su impacto en el derecho de marcas, derecho de consumo y responsabilidad corporativa

En una sociedad inquieta por la alteración de las condiciones de vida en la Tierra y fenómenos como el cambio climático, ha surgido la necesidad de exigir a los agentes del mercado que, dentro de sus prácticas de producción y de comercialización, tomen medidas que garanticen un equilibrio entre los...

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Autores:: Ávila Fajardo, Paola Andrea

Tipo de recurso:: Article of journal

Fecha de publicación:: 2025

Institución:: Universidad Externado de Colombia

Repositorio:: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia

Idioma:: spa

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Por ende, resulta interesante indagar si los mensajes “eco friendly’’ obedecen a la realidad de los productos o si, por el contrario, el acogimiento de esas proclamas publicitarias y marcarias configura prácticas comerciales irregulares que generan lesión en los derechos del consumidor a ser protegido de publicidad engañosa y, además, extralimitan los derechos que implica el uso de un signo distintivo.In a society concerned about the alteration of living conditions on earth and phenomena such as climate change, the need has arisen to demand that market agents, within their production and marketing practices, take measures that guarantee a balance between consumption requirements and the conservation of natural resources. This context, in turn, has been an opportunity for advertisers to create suggestive and environmentally conscious brands and innovate with advertising messages that attract their target population, in order to strengthen their position and recognition in the market. Therefore, it is interesting to investigate whether the “eco-friendly” messages obey the reality of the products or if, on the contrary, the acceptance of these advertising and trademark claims configures irregular commercial practices that generate harm to the consumer’s rights to be protected from misleading advertising and, furthermore, they exceed the rights implied by the use of a distinctive sign.application/pdf10.18601/16571959.n39.072346-21161657-1959https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26294https://doi.org/10.18601/16571959.n39.07spaCentro de Estudios de la Propiedad Intelectualhttps://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/10206/17431Núm. 39 , Año 2025 : Enero-Junio21339185Revista La Propiedad InmaterialAsociación Nacional de Anunciantes [ANDA]. Guía de buenas prácticas para el uso de proclamas ambientales en la publicidad. Anda, 2024.Boada, Alejandro. Las empresas y el medio ambiente. Un enfoque de sostenibilidad. Universidad Externado de Colombia, 2004.Bowen, Frances. After Greenwashing. Symbolic Corporate Environmentalism and Society. Cambridge University Press, 2014.Casado Cerviño, Alberto. El sistema comunitario de marcas. Normas, jurisprudencia y práctica. España, Lex Nova, 2000.Fernández, Carlos. Tratado sobre derecho de marcas. Madrid: Marcial Pons, 2000.Guerrero, Manuel. Derecho de marcas. Teoría y práctica internacional. Universidad Externado de Colombia, 2019.Jaeckel, Jorge. Publicidad engañosa. Perspectivas del derecho del consumo. Universidad Externado de Colombia, 2013.Lema, Carlos. Problemas jurídicos de la publicidad. Estudio Jurídico Lema-Marcial Pons, 2007.Lizarazu Montoya, Rodolfo. Manual de propiedad industrial. Bogotá: Legis, 2014.López, Julieta y otros. Responsabilidad Civil Derivada de la Publicidad Engañosa. Universidad de San Buenaventura Cali, 2015.Markandya, Anil; Perelet, Renat; Mason, Pamela y Taylor, Tim. Dictionary of Environmental Economics. Earthscan Publications, 2001.Martínez, Horacio. Responsabilidad social y ética empresarial. Ecoe Ediciones, 2010.Ramírez Méndez, Carlos Hernando; Rojas Forero, Geisler Dayani y Vélez, John Danna. Gerencia de la responsabilidad social en las organizaciones de hoy. Universidad de Ibagué, 2013.Rodríguez, Manuel y Vélez, María Alejandra (eds.). Gobernanza y gerencia del desarrollo sostenible. Bogotá: Ediciones Uniandes, Facultad de Administración, 2018.Velandia, Mauricio. Derecho de la competencia y del consumo. Universidad Externado de Colombia, 2011.Yepes López, Gustavo A.; Peña Collazos, Wilmar y Sánchez Maldonado, Luis Fernando. Responsabilidad social empresarial: fundamentos y aplicación en las organizaciones de hoy. Universidad Externado de Colombia, 2007.Cardona, Álvaro. “Aproximación al papel de la economía como instrumento de gestión ambiental y para el desarrollo sostenible”. En: Lecturas sobre derecho del medio ambiente, tomo i. 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Sentencia proferida por el Tribunal de Ámsterdam en el caso Koninklijke Luchtvaart Maatschappij N.V. —KLM— vs. Fossielvrij NL, Reclame Fossielvrij. Disponible en: https://uitspraken.rechtspraak.nl/details?id=ECLI:NL:RBAMS:2024:1512Ignachkov, Boris. “Jury Finds Adidas Guilty of Greenwashing”. En: Carrerinlaw. net [en línea], 19 de febrero de 2022. Disponible en: https://careerinlaw.net/uk/jury-finds-adidas-guilty-of-greenwashingModaes. “Back Stage. H&M recibe otra demanda colectiva por ‘greenwashing’ en Estados Unidos”. En: Modaes [en línea], 16 de noviembre de 2022. Disponible en: https://www.modaes.com/back-stage/hm-recibe-otra-demanda-colectiva-por-greenwashing-en-estados-unidos#:~:text=abierto%20este%20mes-,H%26M%20recibe%20otra%20demanda%20colectiva%20por%20’greenwashing’%20en%20Estados%20Unidos,reciclado%2C%20un%20pl%C3%A1stico%20desechable%E2%80%9D.Revista Ambiental Catorce 6. “Todos los resultados de la Segunda Gran Encuesta Nacional Ambiental 2015”. Catorce6 [en línea], 14 de mayo de 2015. Disponible en: https://www.catorce6.com/actualidad ambiental/350-publicaciones/13450-todos-los-resultados-dela-segunda-gran-encuesta-nacional-ambiental-2015Vesti La Natura. “Poliéster reciclado. Todo lo que necesitas saber”. En: Vesti La Natura [en línea], s. f. Disponible en: https://www.vestilanatura.it/es/fibre-tessili/sintetiche/poliestere-iciclato/?gclid=CjwKCAjw5dqgBhBNEiwA7PryaFwg6inz YJ8-BdW2VTkgF6b-M7OhmdXRvNAOV5h0yeyGBsUMhjdUgxoCJL8QAvD_BwE#ventajas-del-polister-recicladoPaola Andrea Ávila Fajardo - 2025info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/10206Greenwashing,False Advertising,Advertising Claims,Consumer,Corporate Social Responsibility,Trademark Lawgreenwashing,publicidad engañosa,proclamas publicitarias,consumidor,responsabilidad social empresarial,derecho de marcasGreenwashing: su impacto en el derecho de marcas, derecho de consumo y responsabilidad corporativaGreenwashing: its impact on trademark law, consumer law and corporate responsibilityArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/articleJournal articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTREFinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPublicationOREORE.xmltext/xml2586https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/114fe762-1f1a-47c0-8fd1-e0da7e711bd0/download3e0769f6c16262bc621a954a157d059bMD51001/26294oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/262942025-04-09 14:13:33.445http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0Paola Andrea Ávila Fajardo - 2025https://bdigital.uexternado.edu.coUniversidad Externado de Colombiametabiblioteca@metabiblioteca.org

Greenwashing: su impacto en el derecho de marcas, derecho de consumo y responsabilidad corporativa

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