Objetivos y estrategias operacionales de marketing para promover el ecoturismo en Valledupar

Esta investigación se enfocó en formular objetivos y estrategias operacionales de marketing para promover el ecoturismo en Valledupar, Cesar. Se fundamentó en los principios teóricos de David (2013), Serna (2008), Kotler y Armstrong (2013) y D’Alessio (2013). Se utilizó un enfoque cuantitativo, de tipo documental y descriptivo, con un diseño bibliográfico. La técnica empleada fue la revisión documental y se utilizó la matriz de registro como instrumento. Los resultados revelan que las empresas ecoturísticas deben implementar estrategias para mejorar su rentabilidad, competitividad y fidelización de visitantes. Esto implica desarrollar servicios, penetrar en mercados y posicionarse adecuadamente. Al capitalizar oportunidades y satisfacer las necesidades del mercado, fortalecerán su posición en el sector del ecoturismo.

• Autores: Méndez Sánchez, Andrea Marcela; Guerra Vargas, Jailín Daniela
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/24632
• Acceso en línea: https://doi.org/10.18601/01207555.n36.07
• Palabra clave: Objectives,; Operational Strategies,; Marketing,; Alternative Tourism,; Ecotourism; Objetivos,; Estrategias operacionales,; Marketing,; Turismo alternativo,; Ecoturismo
• Rights: openAccess
• License: Andrea Marcela Méndez Sánchez, Jailín Daniela Guerra Vargas - 2024