Efectos de la capacitación en notoriedad y valor de las marcas para las empresas y negocios de los egresados del programa mercadeo. Caso de estudio
Incluye imágenes y tablas.
- Autores:
-
Carvajal Prieto, Ximena
Peña López, Maryi Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de los Llanos
- Repositorio:
- Repositorio Digital Universidad de los LLanos
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/4946
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- Palabra clave:
- Marketing
Estudio de mercados
Psicología del consumidor
Educación empresarial
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad de los Llanos, 2022
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Giraldo Pérez, Wilsonvirtual::535-1Carvajal Prieto, XimenaPeña López, Maryi Juliana2025-03-14T21:34:42Z2025-03-14T21:34:42Z2022Carvajal Prieto, X. y Peña López, Maryi J. (2022). Efectos de la capacitación en notoriedad y valor de las marcas para las empresas y negocios de los egresados del programa mercadeo. Caso de estudio [Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/4946Universidad de los LlanosRepositorio digital Universidad de los Llanoshttps://repositorio.unillanos.edu.coIncluye imágenes y tablas.Notoriedad de marca, ¿por qué es importante para tu empresa? La interpretación del concepto de notoriedad de marca ha sido muy significativa en estos tiempos, ya que hoy por hoy se ha logrado entender la importancia que tiene esta relación estratégica en dichas empresas; pero su interpretación ha sido limitada al tomarla como creación al logo o el manejo de mercado tradicional. La creación de logo o creación e interpretación por un nombre específico para crear una identidad, una diferencia frente al mercado, se ha venido evidenciado desde hace varios años, y transcurrido el tiempo los clientes y usuarios han llevado a estas empresas a generar un impacto de exigencia hacia las firmas dueñas de las marcas. Las identidades corporativas son el lenguaje más internacional del mundo, donde cruzan fronteras y proporcionan un medio fácil de transmitir un mensaje inequívoco y uniforme al público objetivo. Los logotipos son apenas unas de las partes más visibles de la identidad corporativa. Esto añade valor y representa potencialmente identidad, pero no es lo único que soporta la notoriedad de marca. Hoy en día es necesario que las empresas conozcan dicha notoriedad para poder crear valor a sus marcas, estratégicamente al hablar de notoriedad de marca vemos la tarea de encontrar ese plus y valor agregado que tiene cada empresa. La economía del departamento del Meta y particularmente la de Villavicencio, presentó un comportamiento desalentador durante el primer semestre del año 2019. Según el Banco de la República, en Villavicencio subió la tasa de desempleo y la inflación, presentando una disminución del comercio respecto a las percepciones de crecimiento de las ventas (Banrep, 2019).Trabajo de grado presentado para optar al título profesional en mercadeoPregradoProfesional en Mercadeo66 páginasapplication/pdfspaUniversidad de LlanosFacultad de Ciencias EconómicasVillavicencio, MetaMercadeoSede San AntonioDerechos Reservados - Universidad de los Llanos, 2022https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Efectos de la capacitación en notoriedad y valor de las marcas para las empresas y negocios de los egresados del programa mercadeo. Caso de estudioTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Proyectos de investigaciónAaker, D. A. y Álvarez del Blanco, R.M. (1995): “ Estatura de la marca: medir el valor por productos y mercados”, Harvard-Deusto Business Review, n’69 , noviembre-diciembre, pgs. 74-8Alba, J. W. y Chattopadhyay, A. (1986): “ Salience Effects in Brand Recall”, Journal of Marketing Research, Vol. XXIII, noviembre, pgs. 363-369.Aaker, D. A. y Day, G. S. (1974): “ A Dynamic Model of Relationships Among Advertising, Consumer Awareness, Attitudes, and Behavior”, Journal of Applied Psychology, Vol 59, junio, pgs. 281-286Rossiter, J. R. y Percy, L. (1987) : Advertising and Promotion Management . Ed. McGraw- Hill, New YorkAaker, D. y Keller, K. (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions, Journal of marketing Vol. 54 No. 1 (Jan): pp 27-41 Recuperado de http://doi:10.2307/1252171Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: The free pressBanco de la República (2019). Boletín Económico Regional Suroriente I trimestre 2019. Disponible en http://repositorio.banrep.gov.coCámara de Comercio de Villavicencio (2018). Informe de gestión 2018. Disponible en http://www.ccv.org.co/site/fileadmin/user_upload/archivos_auditoria/Informe_Gesti on_CCV_vigencia__2018.pdfConsejo Privado de Competitividad (2018). Índice Departamental de Competitividad 2018. Disponible en https://compite.com.co/wp-content/uploads/2019/03/LIBRO CPC_IDC_2018_WEB.pdfonsejo Privado de Competitividad (2019). Informe nacional de competitividad 2018 48 2019. Disponible en https://compite.com.coCrissien, C. J. (2008). Círculo virtuoso de la educación empresarial: una propuesta de modelo para el desarrollo de un tejido empresarial de calidad. Revista Escuela de Administración de Negocios, (63), 23-39.Freeman, L. y Spanjaard, D. (2012). Bridging the gap: the case for expanding ethnographic techniques in the marketing research curriculum.Journal of Marketing Education 34(3) 238–250.Hernández, H. C y Sánchez, R. S. (2017). La educación empresarial: un acercamiento desde los estudiantes universitarios en dos instituciones de educación superior. Innovación Educativa, 17(75), 81-102.Hoeffler, S. y Keller, K. (2003). The marketing advantages of strong brands, Journal of Brand Management Vol (10) 6: pp 421 – 445. Recuperado de http://doi:10.1057/palgrave.bm.2540139Kapferer, J. (2008). The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. Philadelphia: Kogan Page.Keller, K. L. (1993). 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