Diseño plan de marketing para el Instituto Politécnico Agroindustrial
Incluye figuras, tablas y anexos.
- Autores:
-
Aguilar Ruiz, Leidy Paola
García Gutiérrez, Miryam Faizuly
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad de los Llanos
- Repositorio:
- Repositorio Digital Universidad de los LLanos
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Comunicación masiva o publicidad
Conciencia de marca
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Rojas Hernández, Héctor IsmaelAguilar Ruiz, Leidy PaolaGarcía Gutiérrez, Miryam FaizulyPinilla Moreno, Blanca IrisGarcía Álvarez, Jorge Edilson2025-06-03T21:20:29Z2025-06-03T21:20:29Z2019Aguilar Ruiz, Leidy P. y García Gutiérrez, Miryam F. (2019). Diseño plan de marketing para el Instituto Politécnico Agroindustrial [Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/5193Universidad de los LlanosRepositorio digital Universidad de los Llanoshttps://repositorio.unillanos.edu.co/homeIncluye figuras, tablas y anexos.Abordar la temática que hace referencia al diseño del plan de marketing para el Instituto Politécnico Agroindustrial de Villavicencio; es necesario contar con dicha herramienta como soporte a la oferta y demanda educativa que lleva a cabo y con el fin de fortalecerlo, para mayor posicionamiento en el mercado. Mediante el diseño de marketing y el análisis de la situación de la institución, se pretende identificar los elementos necesarios, para así visualizar el panorama adecuado hacia donde debe dirigirse, que contribuya a alcanzar su posicionamiento, liderazgo y organización empresarial. Los objetivos propuestos conllevaron a: realizar un diagnóstico actual en el Instituto Politécnico Agroindustrial aplicando la Matriz DOFA; establecer estrategias de marketing para el Instituto Politécnico Agroindustrial; determinar la evaluación de la mezcla promocional (promoción, precio, plaza, producto); elaborar un plan de marketing para el Instituto Politécnico Agroindustrial.Introducción. -- Planteamiento del problema. -- Formulación del problema. -- Justificación. -- Objetivos. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Marco de referencia. -- Marco teórico. -- Las principales preguntas sobre el plan de marketing. -- Qué pasa si no se tiene un plan de marketing. -- Marco conceptual. -- Marco institucional. -- Marco legal. -- Metodología. -- Enfoque de investigación. -- Tipo de investigación. -- Método de investigación. -- Técnicas e instrumentos de recolección de la información. -- Fuentes primarias. -- Fuentes secundarias. -- Población y muestra. -- Población. -- Muestra. -- Instrumentos para el análisis de la información. -- Resultados y análisis de resultados. -- Diagnóstico actual en el Instituto Politécnico Agroindustrial que permita la aplicación de la Matriz DOFA. -- Encuesta a los estudiantes del Instituto Politécnico Agroindustrial. -- Entrevista a promotora comercial. -- Matriz y análisis DOFA. -- Institutos de apoyo y fortalecimiento de la educación para el trabajo y el desarrollo humano (competencia del instituto). -- Determinar la evaluación de la mezcla promocional (promoción, precio, plaza, producto). -- Establecer estrategias de marketing para el Instituto Politécnico Agroindustrial. -- Proponer los elementos del plan de marketing. -- Conclusiones. -- Recomendaciones. -- Bibliografía. -- Anexos.PregradoProfesional en Mercadeo111 páginasapplication/pdfspaUniversidad de los LlanosFacultad de Ciencias EconómicasVillavicencioMercadeoSede San AntonioDerechos reservados - Universidad de los Llanos, 2019https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño plan de marketing para el Instituto Politécnico AgroindustrialTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Proyectos de investigaciónBermúdez, L. T. y Rodríguez, L. F. (2013). Investigación en la gestión empresarial. Primera edición. Bogotá, D.C. Colombia. Ecoe Ediciones.Bonoma, T. (1994). "Making Your Marketing Strategy Work". En Harvard Business Review, marzo-abril, 1994, p. 69.DANE (2014). Departamento Administrativo Nacional de Estadística.Del Rosal Serrano, L. (2015). Las consecuencias de prescindir de un plan de marketing para una pyme. Disponible en: http://mglobalmarketing.es/blog/las-consecuencias-de-prescindir de-un- plan-de-marketing-para-las-pymesDelors, J. (1996). La educación encierra un tesoro. Informe UNESCO. Madrid: Comisión Internacional sobre la Educación Santillana.Di Pace, D. (2018). Marketing extraordinario: el lado oculto y futuro de los mercados. Primera edición. Bogotá, D. C. Colombia: Ecoe Ediciones.Gobernación del Meta. (2017). El Meta y sus Municipio. Casa Editorial El Tiempo. Llano 7 Días.Guiltinan, J., Gordon W. P. & Madden J. (2005). Gerencia de Marketing, Sexta Edición. Mc Graw Hill.Hatton, A. (2000). La guía definitiva del plan de marketing. Madrid. Editorial Prentice Hall.Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C. & Baptista Lucio, P. (2013). Metodología de la investigación. Sexta edición. México, D.F.: Mc Graw Hill.Hiebaum de Buaer K., (2004). Plan estratégico de Marketing - concepto teórico y práctico.Hoyos Ballesteros, R. (2013). Plan de marketing. Diseño, implementación y control. Primera edición. Bogotá. Editorial Ecoe Ediciones.Huete, L. M. & Pérez, A. (2003). Clienting. Barcelona, España. Ediciones Deusto.Kotler & Armstrong (2013). Fundamentos de marketing. Décima primera edición. México. Editorial Pearson educación.Lerma González, H. D. (2016). Metodología. Quinta edición. Bogotá, D.C. Colombia: Ecoe Ediciones.Lucio Mera, E. (2010). Técnicas de marketing. Identificar, conquistar y fidelizar clientes. Primera Edición. Bogotá, D.C. Colombia. Ediciones de la U.Maldonado Pinto, J. E. (2013). Principios de marketing. Primera edición. Bogotá, D.C. 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Fundación Continental.Ñaupas Paitán, H., Mejía Mejía, E., Nova Ramírez, E. y Villagómez Paucar, A. (2014). Metodología de la investigación. Cuantitativa, cualitativa y redacción de la tesis. Cuarta edición. Bogotá, D.C. Colombia. Ediciones de la USallenave, P. (1994). Gerencia integral. Bogotá, D.C. Colombia. Grupo Editorial Norma.Sánchez Guitian, J. M., Zunzarren, H., Gorospe, B. (2013). Cómo se gestiona una marca país. Primera edición. Madrid, España. Esic Editorial.Schnarch Kimberg, A. (2009). Marketing estratégico para pymes, las cinco claves del éxito. Bogotá, D. C. Colombia. Editorial Kimpres.Schnarch Kimberg, A. (2011). Marketing de fidelización, cómo obtener clientes satisfechos y legales bajo una perspectiva latinoamericana. Primera edición. Bogotá, D.C. Colombia. Ecoe Ediciones.Schnarch Kirberg, A. (2016). El marketing como estrategia de emprendimiento. Primera edición. Bogotá, D.C. Colombia: Ediciones de la U.Stanton, E. & Walker (2001). Fundamentos de Marketing. 13a. 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