Estrategias para el posicionamiento y expansión del mercado para la formulación del producto Exoclean
ilustraciones, gráficos, tablas
- Autores:
-
Ramírez Betancourt, Oskar David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Unidad Central del Valle del Cauca
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - Unidad Central del Valle del Cauca
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12993/4873
- Palabra clave:
- Estrategia
Producto
Mercado
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Estudio de Mercado
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Álvarez & Busenitz, (2001) Teoría del emprendimiento https://www.revistaespacios.com/a20v41n07/a20v41n07p07.pdf Cano y Monsalve. (2020). Plan Estratégico de Mercadeo para la empresa Crearkraft. Obtenido de https://repositorio.esumer.edu.co/jspui/bitstream/esumer/2147/1/TRABAJO%20DE% 20GRADO%20J13%20%281%29.pdf Kotler. (2004). Estudios de mercado. Obtenido de https://www.google.com/search?q=estudio+de+mercado+segun+autores. López. (2018). Elaboración de un plan estratégico de mercadeo y publicidad para la empresa FRESH COOL en la ciudad de Cúcuta. Obtenido de https://repositorio.udes.edu.co/entities/publication/4bfdeaaa-91e2-4ba4-b056-ca751b09a86 Posada, G (2021) Plan estratégico de marketing un emprendimiento innovador. https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/40163/Jposadab.pdf?sequence=1 Vargas, C (2018) Planeación estratégica de marketing. http://www4.ujaen.es/~emurgado/tema3.pdf FORMATO ENCUESTA https://forms.gle/DR8e9hneXT23T2oF8 |
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Herrara Hoyos, Rodrigo JoséRamírez Betancourt, Oskar Davidhttps://orcid.org/0009-0007-8706-6756https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001520162Trujillo Valle del Cauca, ColombiaTrujillo Valle del Cauca2025-02-21T00:20:04Z2025-02-21T00:20:04Z2024http://hdl.handle.net/20.500.12993/4873Instname:Unidad Central del Valle del Caucareponame:Repositorio Institucional Unidad Central del Valle del Caucarepourl:https://repositorio.uceva.edu.co/ilustraciones, gráficos, tablasEl proyecto "EXOCLEAN" busca la formulación de unas estrategias de mercadeo que ayuden en el posicionamiento y expansión de un producto innovador para la limpieza de exostos, moho, manchas de calor y otras suciedades en vehículos, particularmente en autos y motos, idea que nace de la necesidad identificada en el emprendimiento AutoSpa R&R, un lavadero de autos y motos, donde los métodos tradicionales no eran eficaces para ciertos tipos de limpieza especializada. El alcance del proyecto incluye un estudio de mercado exhaustivo para entender la demanda, la competencia y los canales de distribución en el contexto local de Trujillo, Valle del Cauca, así como en otras áreas potenciales. A través de este estudio, se busca establecer estrategias de mercadeo efectivas que aseguren la sostenibilidad y competitividad de EXOCLEAN en el largo plazo, y su propuesta es desarrollar un plan estratégico integral que permita la introducción y consolidación de EXOCLEAN en el mercado local, basándose en análisis situacionales y preferencias del consumidor. Esto incluye no solo la comercialización del producto, sino también la creación de una marca sólida y reconocida en el sector del aseo y embellecimiento automotriz, debido a la satisfacción de los usuarios por su costo, calidad y buena presentación.Lista de Tablas / Lista de gráficas / Resumen / Abstract / Introducción / 1. Planteamiento del Problema / 1.1 Descripción del problema / 1.2 Definición del problema / 1.3 Formulación del problema / 1.3.1 Pregunta principal / 1.3.2 Preguntas secundarias / 2. Objetivos / 2.1 Objetivo General / 2.2 Objetivo(s) específicos / 3. Justificación / 4. Marco Geográfico y Situacional / 4.1 Marco Geográfico / 4.2 Situación Económica / 4.3 Situación Social / 5. Marco de Referencia / 5.1 Marco de Antecedentes / 5.2 Marco Teórico / 5.3 Marco Conceptual / 5.4 Marco Legal / 5.5 Marco Contextual / 6. Metodología / 6.1 Tipo de Investigación / 6.2 Enfoque de Investigación / 6.3 Fuentes de Información / 6.4 Justificación del tipo de investigación / 6.5 Actividades y resultados relacionados en el desarrollo del proyecto. / 7. Resultados / 7.1 Resultados Esperados / 7.1.1 Identificación de Estrategias Claves / 7.1.2 Análisis de Mercado Detallado / 7.1.3 Validación de Estrategias / 7.1.4 Propuesta Financiera Fundamentada / 7.2 Impactos de la Propuesta / 7.2.1 Posicionamiento Competitivo / 7.2.2 Incremento en Ventas y Rentabilidad / 7.2.3 Reconocimiento de Marca / 7.2.4 Generación de Empleo Local / 7.2.5 Contribución al Desarrollo Local / 7.2.6 Aprendizaje y Desarrollo Profesional / 7.3 Productos Esperados / 8. Desarrollo del Proyecto / 8.1 Análisis de la Situación Actual del Mercado Potencial / 8.1.1 Demanda existente del producto / 8.1.2 Competencia local / 8.1.3 Canales de distribución / 8.1.4 Tendencias del mercado / 8.1.5 Factores económicos y sociales / 8.2 Estudio Técnico Para Proyectar EXOCLEAN / 8.2.1 Investigación de componentes y características técnicas / 8.2.2 Pruebas y análisis de laboratorio / 8.2.3 Documentación de resultados / 8.2.4 Resultados Obtenidos / 8.2.4.1 Eficiencia de limpieza / 8.2.4.2 Compatibilidad con diferentes materiales / 8.2.4.3 Seguridad de uso / 8.3 Estrategias de Posicionamiento Basadas en el Análisis Situacional del Mercado / 8.3.1 Establecer la segmentación del mercado para posicionar el producto de acuerdo al potencial de cada segmento / 8.3.2 Establecer la diferenciación del producto para identificar sus características únicas / 8.3.3 Potenciar un posicionamiento en calidad y eficacia que resalte sobre la posible competencia / 8.3.4 Generar una estrategia de comunicación que resalte las características del producto / 8.3.5 Establecer alianzas estratégicas que posicionen y potencien las ventas del producto / 8.4 Estudio de Costos e Inversión / 9. Fichas Técnicas / 10. Conclusiones / 11. ReferenciasIngeniero (a) IndustrialPregradoThe "EXOCLEAN" project seeks the formulation of marketing strategies that help in the positioning and expansion of an innovative product for cleaning exostoses, mold, heat stains and other dirt in vehicles, particularly in cars and motorcycles, an idea that was born of the need identified in the AutoSpa R&R venture, a car and motorcycle wash, where traditional methods were not effective for certain types of specialized cleaning. The scope of the project includes a comprehensive market study to understand demand, competition and distribution channels in the local context of Trujillo, Valle del Cauca, as well as other potential areas. Through this study, it seeks to establish effective marketing strategies that ensure the sustainability and competitiveness of EXOCLEAN in the long term, and its proposal is to develop a comprehensive strategic plan that allows the introduction and consolidation of EXOCLEAN in the local market, based on situational analysis and consumer preferences. This includes not only the marketing of the product, but also the creation of a solid and recognized brand in the automotive grooming and beautification sector, due to user satisfaction for its cost, quality and good presentation.PDF87 páginasapplication/pdfspaDerechos reservados - Unidad Central del Valle del Caucahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessAbierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategias para el posicionamiento y expansión del mercado para la formulación del producto ExocleanStrategies for positioning and market expansion for the formulation of the Exoclean productbachelor thesisTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionIngeniería IndustrialFacultad de IngenieríaEstrategiaProductoMercadoDemandaEstudio de MercadoCanales de DistribuciónCompetenciaConsolidaciónSostenibilidadComercializaciónStrategiesProductMarketingDemandMarketStudyDistribution channelsCompetitionSustainabilityCommercializationÁlvarez & Busenitz, (2001) Teoría del emprendimiento https://www.revistaespacios.com/a20v41n07/a20v41n07p07.pdfCano y Monsalve. (2020). Plan Estratégico de Mercadeo para la empresa Crearkraft. Obtenido de https://repositorio.esumer.edu.co/jspui/bitstream/esumer/2147/1/TRABAJO%20DE% 20GRADO%20J13%20%281%29.pdfKotler. (2004). Estudios de mercado. Obtenido de https://www.google.com/search?q=estudio+de+mercado+segun+autores.López. (2018). Elaboración de un plan estratégico de mercadeo y publicidad para la empresa FRESH COOL en la ciudad de Cúcuta. Obtenido de https://repositorio.udes.edu.co/entities/publication/4bfdeaaa-91e2-4ba4-b056-ca751b09a86Posada, G (2021) Plan estratégico de marketing un emprendimiento innovador. https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/40163/Jposadab.pdf?sequence=1Vargas, C (2018) Planeación estratégica de marketing. http://www4.ujaen.es/~emurgado/tema3.pdfFORMATO ENCUESTA https://forms.gle/DR8e9hneXT23T2oF8EstudiantesDocentesPublico en generalInvestigadoresEspecializaciónMaestríaPregradoComunidad Cientrífica ColombianaORIGINALTG-oramirez.pdfTG-oramirez.pdfTrabajo de grado pregradoapplication/pdf2642132https://repositorio.uceva.edu.co/bitstream/20.500.12993/4873/1/TG-oramirez.pdf1dd9dfb9ffce3a1e91644932487aab86MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82219https://repositorio.uceva.edu.co/bitstream/20.500.12993/4873/2/license.txt59919569caf899aa9ec9da2fa40f116cMD52open accessAutorizacion-oramirez.pdfAutorizacion-oramirez.pdfCesión de derechos patrimonialesapplication/pdf104731https://repositorio.uceva.edu.co/bitstream/20.500.12993/4873/3/Autorizacion-oramirez.pdf315769a1ad2d3ab1d0e98f7e5484bce2MD53open accessCertificado-oramirez.pdfCertificado-oramirez.pdfCertificado trabajo de grado recibidoapplication/pdf129116https://repositorio.uceva.edu.co/bitstream/20.500.12993/4873/5/Certificado-oramirez.pdfefd7c3138d0bcf89ed8173658b4d481dMD55open accessTHUMBNAILTG-oramirez.pdf.jpgTG-oramirez.pdf.jpgimage/jpeg94017https://repositorio.uceva.edu.co/bitstream/20.500.12993/4873/4/TG-oramirez.pdf.jpg4554a55c3f6f4c5699c5d020646fa86eMD54open access20.500.12993/4873oai:repositorio.uceva.edu.co:20.500.12993/48732025-02-20 19:23:19.83open accessRepositorio Institucional Unidad Central del Valle del Caucabiblioteca@uceva.edu.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 |