Responsabilidad social y marketing educativo: herramientas competitivas para las organizaciones universitarias: ferramentas competitivas para organizações universitárias

Este artículo tiene como objetivo analizar las prácticas de responsabilidad social implementadas por las instituciones de educación superior (IES) de la ciudad de Ibagué, Colombia, así como el impacto que generan en la sociedad. Asimismo, examina cómo utilizar el marketing para promocionar tus servi...

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Autores:
Rubio-Rodríguez, Gustavo Adolfo
Hernández, Heber Alfredo Guifo
Cerquera, Eva María Villamil
Bedoya, Katherine Espinosa
Tipo de recurso:
Article of investigation
Fecha de publicación:
2022
Institución:
Corporación Universitaria Remington
Repositorio:
Repositorio institucional Uniremington
Idioma:
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description Este artículo tiene como objetivo analizar las prácticas de responsabilidad social implementadas por las instituciones de educación superior (IES) de la ciudad de Ibagué, Colombia, así como el impacto que generan en la sociedad. Asimismo, examina cómo utilizar el marketing para promocionar tus servicios, considerando el cumplimiento de tus objetivos empresariales y sociales. La información se obtiene a través de entrevistas realizadas a los coordinadores de desarrollo social de las universidades Antonio Nariño, Universidad del Tolima, Universidad de Ibagué y la Corporación universitaria Minuto de Dios. Como seña de identidad significativa, se puede destacar la importancia de la implementación del marketing para el desarrollo de la responsabilidad social,considerando que el marketing es una herramienta indispensable para mejorar esta competencia en el mercado. Como conclusión, para la mayoría de las universidades, el concepto de responsabilidad social es indispensable para gestionar el compromiso con la sociedad, donde de manera voluntaria, las instituciones se vinculan responsablemente en diferentes contextos (ambiental, social y económico), para lograr beneficios y reconocimiento de la misma sociedad.
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Como seña de identidad significativa, se puede destacar la importancia de la implementación del marketing para el desarrollo de la responsabilidad social,considerando que el marketing es una herramienta indispensable para mejorar esta competencia en el mercado. Como conclusión, para la mayoría de las universidades, el concepto de responsabilidad social es indispensable para gestionar el compromiso con la sociedad, donde de manera voluntaria, las instituciones se vinculan responsablemente en diferentes contextos (ambiental, social y económico), para lograr beneficios y reconocimiento de la misma sociedad.This article aims to analyze the social responsibility practices implemented by higher education institutions (IES) in the city of Ibagué, Colombia, as well as the impact they generate on society. In the same way, it examines how they use marketing to promote their services, keeping in mind the fulfillment of their business and social goals. The information is obtained through interviews with the coordinators of social projection of the Antonio Nariño universities, the University of Tolima, the University of Ibagué and the Minute of God University Corporation. As a significant finding, the importance of the implementation of marketing for the development of social responsibility can be evidenced, considering that marketing is an essential tool to improve this competition in the market. In conclusion, for most universities the concept of social responsibility is essential to create a commitment to society, where institutions are voluntarily linked responsibly in different contexts (environmental, social and economic), to achieve benefits and recognition of the same company.17 p.application/pdfporPontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUC/SPMedellín (Antioquia, Colombia)2595-17502595-175010.23925/cafi.v5i1CAFI; Vol. 5 No. 1 (2022): CAFI - Contabilidade, Atuária, Finanças & Informação; 94-110CAFI; Vol. 5 Núm. 1 (2022): CAFI - Contabilidade, Atuária, Finanças & Informação; 94-110CAFI ; v. 5 n. 1 (2022): CAFI - Contabilidade, Atuária, Finanças & Informação; 94-110Social responsibilitymarketingcompetitive advantageeconomic developmenthigher education institutionsResponsabilidade socialmarketingvantagem competitivadesenvolvimento econômicoinstituições de ensino superiorResponsabilidad socialmarketingventaja competitivadesarrollo económicoinstituciones de educación superiorResponsabilidad social y marketing educativo: herramientas competitivas para las organizaciones universitarias: ferramentas competitivas para organizações universitáriasSocial responsibility and educational marketing: competitive tools for university organizationsResponsabilidade social e marketing educacional: ferramentas competitivas para organizações universitáriasArtículo de revistainfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTArtículo de revistaPublicationORIGINALCAFI_v5n1a06.pdfapplication/pdf207932https://repositorio.uniremington.edu.co/bitstreams/b02d16d9-93c8-4831-939c-0f050c260b9f/download14872b98dd9a2c6e5f4d6997ae4c5a1dMD51TEXTCAFI_v5n1a06.pdf.txtCAFI_v5n1a06.pdf.txtExtracted texttext/plain47874https://repositorio.uniremington.edu.co/bitstreams/fda7b139-edc8-4ede-a402-4292d99d5de0/downloaddb26dc0ef4e2e1524439f7e3bacfd5a8MD54THUMBNAILCAFI_v5n1a06.pdf.jpgCAFI_v5n1a06.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5386https://repositorio.uniremington.edu.co/bitstreams/6fe46ef5-eea9-43aa-bfd9-a1159e55c68e/downloadfeb58d3dd02de470362582f717db7402MD53123456789/1813oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/18132025-08-26 19:02:26.337https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Derechos Reservados - Corporación Universitaria Remington, 2025open.accesshttps://repositorio.uniremington.edu.coRepositorio UNIREMINGTONbiblioteca@uniremington.edu.co

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