Social responsibility and educational marketing: competitive tools for university organizations

Este artículo tiene como objetivo analizar las prácticas de responsabilidad social implementadas por las instituciones de educación superior (IES) de la ciudad de Ibagué, Colombia, así como el impacto que generan en la sociedad. Asimismo, examina cómo utilizar el marketing para promocionar tus servicios, considerando el cumplimiento de tus objetivos empresariales y sociales. La información se obtiene a través de entrevistas realizadas a los coordinadores de desarrollo social de las universidades Antonio Nariño, Universidad del Tolima, Universidad de Ibagué y la Corporación universitaria Minuto de Dios. Como seña de identidad significativa, se puede destacar la importancia de la implementación del marketing para el desarrollo de la responsabilidad social,considerando que el marketing es una herramienta indispensable para mejorar esta competencia en el mercado. Como conclusión, para la mayoría de las universidades, el concepto de responsabilidad social es indispensable para gestionar el compromiso con la sociedad, donde de manera voluntaria, las instituciones se vinculan responsablemente en diferentes contextos (ambiental, social y económico), para lograr beneficios y reconocimiento de la misma sociedad. 

• Autores: Rubio-Rodríguez, Gustavo Adolfo; Hernández, Heber Alfredo Guifo; Cerquera, Eva María Villamil; Bedoya, Katherine Espinosa
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: por
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/1813
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1813; https://revistas.pucsp.br/index.php/CAFI/article/view/57990
• Palabra clave: Social responsibility; marketing; competitive advantage; economic development; higher education institutions; Responsabilidade social; marketing; vantagem competitiva; desenvolvimento econômico; instituições de ensino superior; Responsabilidad social; marketing; ventaja competitiva; desarrollo económico; instituciones de educación superior
• Rights: openAccess
• License: CC BY 4.0