Diseño de la identidad de marca Fucuidar

La presente pasantía, enmarcada en el componente de proyección social como modalidad de trabajo de grado, se desarrolló en articulación con la Fundación Fucuidar, entidad sin ánimo de lucro que desde el año 2020 que se dedica al rescate, cuidado y protección de animales en condición de maltrato y abandono en el municipio de Tame, Arauca. El objetivo principal fue diseñar la identidad de marca de la fundación con el propósito de fortalecer su posicionamiento institucional, incrementar su visibilidad y generar mayor impacto comunicativo en redes sociales, especialmente en relación con la promoción de procesos de adopción responsable. La metodología se estructuró en tres fases: la primera consistió en la realización de entrevistas semiestructuradas con la directora de la fundación, colaboradores y adoptantes; la segunda contempló el análisis de referentes temáticos, narrativos y visuales mediante la construcción de un mood board y la revisión de literatura relacionada con estrategias de comunicación digital; la tercera correspondió a la definición de un estilo gráfico visual que permitiera consolidar una comunicación asertiva y coherente con los valores institucionales de la fundación. Los resultados evidencian debilidades en la presencia visual de la fundación en plataformas digitales, como el uso limitado de recursos gráficos y una identidad de marca poco consolidada. Se identificó la necesidad de rediseñar el logotipo, organizar el contenido publicado en redes sociales e implementar piezas comunicativas como fotografías, videos y diseños informativos orientados a la sensibilización de la comunidad. Asimismo, los hallazgos sugieren que el contenido visual con carga emotiva, educativa e informativa tiene un alto potencial para generar confianza, fortalecer la imagen institucional y fomentar la participación ciudadana en torno a la protección y adopción de animales. Se concluye que el diseño estratégico de la identidad de marca, acompañado por la producción de contenido digital visualmente atractivo, constituye una herramienta eficaz para optimizar la comunicación organizacional y ampliar el alcance de iniciativas de bienestar animal en contextos locales.

• Autores: Leal Triana, Karen Yessenia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/8570
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/8570
• Palabra clave: Identidad; Marca; Bienestar; Animal; Social; Diseño; Redes; Fortalecimiento; Imagen y diseño corporativo; Marcas de empresas; Comunicación en los negocios
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)