Desarrollo de un plan de marketing por medio de Agile Marketing para la marca DUVESHI

Este artículo destaca la eficacia de la metodología Agile Marketing en la creación del plan de marketing, especialmente en el competitivo mercado de cosméticos. En este contexto desafiante, el objetivo principal es mejorar la agilidad y la eficiencia en la formulación de estrategias de marketing. La...

Full description

Autores:
Bonilla Martinez, Ana Maria
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad Militar Nueva Granada
Repositorio:
Repositorio UMNG
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10654/47580
Palabra clave:
Agile Marketing
cosméticos
Mercadeo
Planeación de Proyectos
Colaboración multifuncional
Agile Marketing
Project development
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description Este artículo destaca la eficacia de la metodología Agile Marketing en la creación del plan de marketing, especialmente en el competitivo mercado de cosméticos. En este contexto desafiante, el objetivo principal es mejorar la agilidad y la eficiencia en la formulación de estrategias de marketing. La metodología se centra en la colaboración multifuncional, el establecimiento de objetivos medibles y las evaluaciones periódicas al final de cada sprint, contribuyendo en un proceso ágil y adaptativo en la creación del plan. Los resultados revelan un aumento notable en la adaptabilidad del equipo, impulsando la innovación y la creatividad en las estrategias de marketing. La diversidad de conocimientos en el equipo se destaca como un factor crucial para enriquecer la toma de decisiones durante la creación del plan. Además, se explora cómo la implementación efectiva de esta metodología puede transformar y optimizar la creación de planes de marketing en la industria cosmética. Las conclusiones clave resaltan la recomendación de seguir aplicando Agile Marketing en la elaboración de futuros planes de marketing, enfatizando la adaptabilidad continua y la atención a los KPIs específicos como elementos fundamentales para el éxito en el dinámico mercado cosmético.
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Los resultados revelan un aumento notable en la adaptabilidad del equipo, impulsando la innovación y la creatividad en las estrategias de marketing. La diversidad de conocimientos en el equipo se destaca como un factor crucial para enriquecer la toma de decisiones durante la creación del plan. Además, se explora cómo la implementación efectiva de esta metodología puede transformar y optimizar la creación de planes de marketing en la industria cosmética. Las conclusiones clave resaltan la recomendación de seguir aplicando Agile Marketing en la elaboración de futuros planes de marketing, enfatizando la adaptabilidad continua y la atención a los KPIs específicos como elementos fundamentales para el éxito en el dinámico mercado cosmético.This article highlights the effectiveness of Agile Marketing methodology in creating the marketing plan, especially in the competitive cosmetics market. In this challenging context, the main objective is to enhance agility and efficiency in marketing strategy formulation. The methodology focuses on multifunctional collaboration, setting measurable goals, and periodic evaluations at the end of each sprint, contributing to an agile and adaptive process in plan creation. The results reveal a significant increase in team adaptability, driving innovation and creativity in marketing strategies. The diversity of knowledge within the team is emphasized as a crucial factor in enriching decision-making during plan creation. Furthermore, it explores how the effective implementation of this methodology can transform and optimize the creation of marketing plans in the cosmetic industry. Key findings highlight the recommendation to continue applying Agile Marketing in the development of future marketing plans, emphasizing continuous adaptability and attention to specific KPIs as fundamental elements for success in the dynamic cosmetic market.Especializaciónapplicaction/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalAcceso abiertohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Desarrollo de un plan de marketing por medio de Agile Marketing para la marca DUVESHIDevelopment of the marketing plan through Agile marketing for the DUVESHI brandTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEspecialización en Gerencia Integral de ProyectosFacultad de IngenieríaUniversidad Militar Nueva GranadaAhlbäck, K., Fahrbach, C., Murarka, M., & Salo, O. (2017). How to create an agile organization. McKinsey & Company.Ayala, M. (2015). Análisis de competitividad del sector cosméticos e Ingredientes naturales. Obtenido de Safe : https://www.unido.org/sites/default/files/files/2019- 02/An%C3%A1lisis_de_competitividad_internacional_del_sector_cosm%C3%A9ticos_e _ingredientes_naturales_0.pdfCatalán, M. (29 de Septiembre de 2020). Historia de los cosméticos: características y tipos. . Obtenido de Tandem: https://www.tandemhse.com/seguridad-de-producto-blog/historia de-los-cosmeticosEwel, J. (2020). The six disciplines of agile marketing. Wiley.Feitosa, E., dos Reis, E., & Espinosa Negri, M. (2023). Agile Marketing: uma estratégia mercadológica além do 4.0. Brazilian Journal of Development, 9936-9949.Garcia, F. (2020). Revisión de las tecnologías presentes en la industria 4.0. Revista UIS Ingenierías, 19, 177-191. doi:https://doi.org/10.18273/revuin.v19n2-2020019Hernandez Sampieri, R., Fernandez Collado, C., & Baptista Lucio, M. (2010). Metodologia de la Investigaciòn. Mexico: Mc Graw HillInstitute., P. M. (2021). A Guide to the Project Management Body of Knowledge PMBOK GUIDE. Pennsylvania: GLOBAL STANDARD.Revista Semana;. (26 de Mayo de 2019). 5 tecnologías que están cambiando la industria de la belleza. Obtenido de Revista Semana: https://www.semana.com/vida-moderna/articulo/5- tecnologias-que-estan-cambiando-la-industria-de-la-belleza/617233/Smart, R. (2016). The agile marketer: Turning customer experience into your competitive advantage . 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