Neuromarketing como potenciador del consumo en el contexto colombiano
El neuromarketing es la aplicación de técnicas de neurociencias en el ámbito de la investigación en marketing. Sus métodos y recursos tecnológicos la han convertido en una herramienta de gran beneficio para el estudio del comportamiento del consumidor. En el presente ensayo se pretende analizar cómo...
- Autores:
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- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Militar Nueva Granada
- Repositorio:
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El neuromarketing es la aplicación de técnicas de neurociencias en el ámbito de la investigación en marketing. Sus métodos y recursos tecnológicos la han convertido en una herramienta de gran beneficio para el estudio del comportamiento del consumidor. En el presente ensayo se pretende analizar cómo el neuromarketing puede potenciar el consumo. Para esto se revisó el concepto de neuromarketing, sus técnicas y herramientas, su marco ético, y el papel que juega en la investigación de mercados. Se concluye que es una valiosa técnica para obtener mejores y más acertados resultados en el estudio de mercados, por lo cual vale la pena introducirla con más fuerza en Colombia. |
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Pereira Silva, Jackson PaulAlvárez Rozo, Carolinakaro.alvarez@hotmail.comEspecialista en Alta GerenciaCalle 1002017-06-05T16:54:47Z2019-12-30T14:03:34Z2017-06-05T16:54:47Z2019-12-30T14:03:34Z2016-09-06http://hdl.handle.net/10654/15754El neuromarketing es la aplicación de técnicas de neurociencias en el ámbito de la investigación en marketing. Sus métodos y recursos tecnológicos la han convertido en una herramienta de gran beneficio para el estudio del comportamiento del consumidor. En el presente ensayo se pretende analizar cómo el neuromarketing puede potenciar el consumo. Para esto se revisó el concepto de neuromarketing, sus técnicas y herramientas, su marco ético, y el papel que juega en la investigación de mercados. Se concluye que es una valiosa técnica para obtener mejores y más acertados resultados en el estudio de mercados, por lo cual vale la pena introducirla con más fuerza en Colombia.Neuromarketing is the application of neuroscience techniques in the field of marketing research. Their methods and technological resources have made it a tool of great benefit to the study of consumer behavior. In this essay is to analyze how neuromarketing can boost consumption. For this the concept of neuromarketing, techniques and tools, their ethical framework, and its role in marketing research it was reviewed. We conclude that it is a valuable technique for better and more successful results in the study of markets, which is worth introduce more strongly in Colombia.pdfspaUniversidad Militar Nueva GranadaFacultad de Ciencias EconómicasEspecialización en Alta GerencianeuromarketingconsumoCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORADMINISTRACION DE MERCADEOPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESneuromarketingconsumeNeuromarketing como potenciador del consumo en el contexto colombianoNeuromarketing as an enabling consumption in the colombian contextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAltuna, H., Amargo, P., Arguilé, E., Ballester, A., Culebro , U., Ricardo, E., . . . Zabala , J. (2010). Los retos de la era digital - Observatorio de la ilustración grafica. Obtenido de http://www.fadip.org/archivos/2010RetosDigital-Observatorio.pdfArrubala Zapata, J. P. (2010). Introducción al mercadeo de acciones sociales y cooperativas. Obtenido de http://www.academia.edu/7163501/INTRODUCCION_AL_MERCADEO_DE_ACCIONES_SOCIALES_Y_DE_COOPERATIVASAvendaño Castro, W., Paz Montes, L., & Rueda Vera, G. (2015). Estímulos auditivos en prácticas de neuromarketing. Caso: Centro Comercial unicentro Cucuta, Colombia. Obtenido de http://www.scielo.org.co/pdf/cuadm/v31n53/v31n53a11.pdfBelio, J. L., & Sainz Andrés, A. (2010). Conozca el nuevo marketing. El valor de la información. Obtenido de https://books.google.com.co/books?id=c-fkOH9dX4gC&pg=PA3&lpg=PA3&dq=conozca+el+nuevo+marketing+el+valor+de+la+informacion&source=bl&ots=EtvwRKnPWK&sig=1Gkdm9thVPKddbrK70Rkvpq0e0s&hl=es-419&sa=X&ved=0ahUKEwi77aqwqdvOAhVBMyYKHeHsATIQ6AEIGjAA#v=onepage&q&f=fBraidot, N. (2010). Neuromarketing ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tu? Colombia: Planeta Colombia S.A.Cisneros Enriquez, A. (2012). Neuromarketing y neuroeconomía Codigo emocional del consumidor. 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