Las campañas de donaciones desde las proposiciones del mercadeo

Las Fundaciones se ven enfrentadas a generar estrategias necesarias para gestionar los recursos financieros que aseguren la sostenibilidad de su funcionamiento y la de sus programas sociales. Existen postulados de Mercadeo que desde la aplicación a las empresas de servicios han sido exitosos según los escritos de autores referentes del tema, pero en este documento se acercó de manera cualitativa las proposiciones del mercadeo a su aplicación en campañas de donaciones. Este es un estudio que correlaciona cualitativamente postulados como Fidelización, Marketing Mix de los Servicios y Características de los servicios con los factores generales de las campañas de donaciones, realizando hallazgos de métodos y postulados de Autores de Mercadeo aplicables al desarrollo de las estrategias de las Fundaciones.

• Autores: Figueredo Rozo, César Alcides
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Militar Nueva Granada
• Repositorio: Repositorio UMNG
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.umng.edu.co:10654/37114
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10654/37114
• Palabra clave: MERCADEO; DONACIONES BENEFICAS; Donations; Marketing Mix; Marketing Services; Loyalty; Foundations; Characteristics of the Services; Donaciones; Marketing Mix; Mercadeo de Servicios; Fidelización; Fundaciones; Características de los Servicios
• Rights: openAccess
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