Análisis cualitativo del impacto de la gestión de marketing digital en las pequeñas y medias empresas

Mediante el empleo de un modelo de investigación cualitativo, se realiza un análisis del impacto de marketing digital en las pequeñas y medianas empresas, involucrando aspectos de relevancia como la figura de liderazgo en los procesos gerenciales, las necesidades de los consumidores y estrategias de marketing basadas en los productos contextualizados en el desarrollo de la cuarta revolución industrial, siendo la tecnología el centro de valor de las pymes. Adicional a esto, se establecen una serie de parámetros conceptuales para tener en cuenta con relación a las estrategias de publicidad y mercadeo y finalmente se analiza el caso de la compañía Blockbuster Video como caso ejemplar frente a problemas y mala toma de decisiones en el nivel directivo.

• Autores: Zambrano Fajardo, Mario Humberto
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Militar Nueva Granada
• Repositorio: Repositorio UMNG
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/35259
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10654/35259
• Palabra clave: MERCADEO; ADMINISTRACION DE MERCADEO; COMERCIO ELECTRONICO; Marketing; SMEs; Technology; Innovation; Digital; Personalization; Needs; Competitiveness; Adaptation; Marketing; Pymes; Tecnología; Innovación; Digital; Personalización; Necesidades; Competitividad; Adaptación
• License: Derechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2020