Análisis de oportunidades de mercado para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de Bogotá
En este trabajo se realiza el Análisis de Oportunidades de Mercado (AOM) para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de Bogotá, con el fin de determinar, si existen estas oportunidades en el sector y generar una propuesta de estrategias de mercado. En la primera parte, se...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Militar Nueva Granada
- Repositorio:
- Repositorio UMNG
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- Acceso en línea:
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En este trabajo se realiza el Análisis de Oportunidades de Mercado (AOM) para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de Bogotá, con el fin de determinar, si existen estas oportunidades en el sector y generar una propuesta de estrategias de mercado. En la primera parte, se delimita el problema teniendo en cuenta los inicios de la relación humano – animal llegando hasta la situación actual, en la que esta relación evoluciona hacia una humanización de los animales. En la segunda parte, se realiza el proceso AOM que incluye el análisis del entorno, el análisis del mercado para determinar el mercado meta, el análisis de la competencia directa y el análisis situacional actual de un CIM. Finalmente, se propone un esquema estratégico de mercado de acuerdo a los distintos objetivos de ventas, rentabilidad, posicionamiento, crecimiento y participación para la creación de un CIM en la ciudad de Bogotá, lo que lleva a concluir que sí existen estas oportunidades en el mercado y que pueden ser aprovechadas como ventajas competitivas frente a los competidores directos. |
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Aponte, C., & Arteaga, M. (2011). Diseño de un Plan de Marketing para la Empresa Priserco S.A.S. Bogotá: Universidad de La Salle. Arango Holguín, C. (19 de Octubre de 2016). www.elcolombiano.com. Obtenido de http://www.elcolombiano.com/cultura/mascotas/mascotas-mercado-crece-encolombia-un-13-por-ciento-IX5202497 Barabas, S. (2013). Internet shopping: challenges and opportunities for practices. In Practice, 94-97. Bower, J. (1995). Pet superstores - threat or opportunity? In Practice, 436-438 CEA. (2017). http://www.cea.es. Obtenido de http://www.cge.es/portalcomun/pymes/creacion_empresa/pdfs/Manual%20CG/MO DULO%202.PDF DNP. (2005). www.colaboracion.dnp.gov.co. Obtenido de https://colaboracion.dnp.gov.co/CDT/Desarrollo%20Empresarial/Concentrados.pdf Euromonitor International. (Mayo de 2016). www.euromonitor.com. Obtenido de http://www.euromonitor.com/pet-care-in-colombia/report Fenalco. (2017). www.fenalco.com.co. Obtenido de http://www.fenalco.com.co/contenido/934 Gutiérrez, G., Granados, D., & Piar , N. (2007). Interacciones humano-animal: características e implicaciones para el bienestar de los humanos. Revista Colombiana de Psicología, 163-184. ICA. (31 de Julio de 2015). http://www.ica.gov.co/. Obtenido de http://www.ica.gov.co/CMSPages/GetFile.aspx?nodeguid=dcdacb4c-bebe-425c- 98c2-3102d27b4638&lang=es-CO Irvine, L. (2004). Pampered or enslaved? the moral dilemmas of pets. International Journal of Sociology and Social Policy, 5-17. Keller, K. (2012). Dirección de Marketing. México: Pearson Educación Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Marketing, Versión para Latinoamérica. México: Pearson Educación. Peinado, J., & Rocha Fernandes, B. (2012). Estratégia, competências e desempenho em empresas de pet shop: evidências de um levantamento em Curitiba. Revista Administração, 609-623. Vänskä, A. (2014). New kids on the mall: babyfied dogs as fashionable co-consumers. Young Consumers, 263-272. |
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Pereira Silva, Jackson PaulRíos Rodríguez, Cindy Vanesacvanesa.rios@gmail.comEspecialista en Alta GerenciaMedicina2017-08-23T14:56:36Z2019-12-30T14:23:58Z2017-08-23T14:56:36Z2019-12-30T14:23:58Z2017-05-26http://hdl.handle.net/10654/16321En este trabajo se realiza el Análisis de Oportunidades de Mercado (AOM) para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de Bogotá, con el fin de determinar, si existen estas oportunidades en el sector y generar una propuesta de estrategias de mercado. En la primera parte, se delimita el problema teniendo en cuenta los inicios de la relación humano – animal llegando hasta la situación actual, en la que esta relación evoluciona hacia una humanización de los animales. En la segunda parte, se realiza el proceso AOM que incluye el análisis del entorno, el análisis del mercado para determinar el mercado meta, el análisis de la competencia directa y el análisis situacional actual de un CIM. Finalmente, se propone un esquema estratégico de mercado de acuerdo a los distintos objetivos de ventas, rentabilidad, posicionamiento, crecimiento y participación para la creación de un CIM en la ciudad de Bogotá, lo que lleva a concluir que sí existen estas oportunidades en el mercado y que pueden ser aprovechadas como ventajas competitivas frente a los competidores directos.In this paper, Market Opportunities Analysis (MOA) is carried out to create a Comprehensive Center for Pets (CCP) at Bogota city, in order to determine if there are any opportunities in the sector and generate a proposal of marketing strategies. In the first part, the problem is delineated taking into account the beginnings of the human - animal relationship reaching the current situation, in which this relationship evolves towards a humanization of animals. In the second part, the MOA process is carried out, which includes the analysis of the environment, market analysis to determine the target market, analysis of direct competition and current situation analysis of a CCP. Finally, a strategic market scheme is proposed according to the different sales, profitability, positioning, growth and participation objectives for the creation of a CCP at Bogota city, which leads to the conclusion that there are these opportunities in the market and which can be exploited as competitive advantages over direct competitors.pdfspaUniversidad Militar Nueva GranadaFacultad de Ciencias EconómicasEspecialización en Alta GerenciaanalisisoportunidadesmercadomascotashumanizaciónanimalesCREACION DE EMPRESASADMINISTRACION DE MERCADEOanalysisopportunitiesmarketpetshumanizationanimalsAnálisis de oportunidades de mercado para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de BogotáMarket Opportunity Analysis for creating a Comprehensive Center for Pets (CCP) at Bogota cityinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAponte, C., & Arteaga, M. (2011). Diseño de un Plan de Marketing para la Empresa Priserco S.A.S. Bogotá: Universidad de La Salle.Arango Holguín, C. (19 de Octubre de 2016). www.elcolombiano.com. Obtenido de http://www.elcolombiano.com/cultura/mascotas/mascotas-mercado-crece-encolombia-un-13-por-ciento-IX5202497Barabas, S. (2013). Internet shopping: challenges and opportunities for practices. In Practice, 94-97.Bower, J. (1995). Pet superstores - threat or opportunity? In Practice, 436-438CEA. (2017). http://www.cea.es. Obtenido de http://www.cge.es/portalcomun/pymes/creacion_empresa/pdfs/Manual%20CG/MO DULO%202.PDFDNP. (2005). www.colaboracion.dnp.gov.co. Obtenido de https://colaboracion.dnp.gov.co/CDT/Desarrollo%20Empresarial/Concentrados.pdfEuromonitor International. (Mayo de 2016). www.euromonitor.com. Obtenido de http://www.euromonitor.com/pet-care-in-colombia/reportFenalco. (2017). www.fenalco.com.co. Obtenido de http://www.fenalco.com.co/contenido/934Gutiérrez, G., Granados, D., & Piar , N. (2007). Interacciones humano-animal: características e implicaciones para el bienestar de los humanos. Revista Colombiana de Psicología, 163-184.ICA. (31 de Julio de 2015). http://www.ica.gov.co/. Obtenido de http://www.ica.gov.co/CMSPages/GetFile.aspx?nodeguid=dcdacb4c-bebe-425c- 98c2-3102d27b4638&lang=es-COIrvine, L. (2004). Pampered or enslaved? the moral dilemmas of pets. International Journal of Sociology and Social Policy, 5-17.Keller, K. (2012). Dirección de Marketing. México: Pearson EducaciónKotler, P., & Armstrong, G. (2007). Marketing, Versión para Latinoamérica. México: Pearson Educación.Peinado, J., & Rocha Fernandes, B. (2012). Estratégia, competências e desempenho em empresas de pet shop: evidências de um levantamento em Curitiba. Revista Administração, 609-623.Vänskä, A. (2014). New kids on the mall: babyfied dogs as fashionable co-consumers. 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