Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s

Este proyecto de investigación busca elaborar un plan de negocios para analizar y aplicar estrategias de marketing digital orientados a incrementar las ventas y mejorar la visibilidad de Romano's, un restaurante digital especializado en hamburguesas y lasañas en Santa Marta, Colombia. El proyec...

Full description

Autores:
Barragan, Jimenez
Tipo de recurso:
https://vocabularies.coar-repositories.org/resource_types/c_7a1f/
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad del Magdalena
Repositorio:
Repositorio Unimagdalena
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unimagdalena.edu.co:123456789/21136
Acceso en línea:
https://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/21136
Palabra clave:
Plan de negocios
Cocina oculta
Estrategias
Rights
openAccess
License
Acceso Abierto
id UNIMAGDALE_d79be8931ebf84c9d0e449ea09ef3ccc
oai_identifier_str oai:repositorio.unimagdalena.edu.co:123456789/21136
network_acronym_str UNIMAGDALE
network_name_str Repositorio Unimagdalena
repository_id_str
spelling Mendoza, JaimeBarragan, JimenezEconomista2024-06-12T15:14:43Z2024-06-12T15:14:43Z20242024https://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/21136Este proyecto de investigación busca elaborar un plan de negocios para analizar y aplicar estrategias de marketing digital orientados a incrementar las ventas y mejorar la visibilidad de Romano's, un restaurante digital especializado en hamburguesas y lasañas en Santa Marta, Colombia. El proyecto inicia con una descripción detallada de la empresa, incluyendo su historia, misión, visión, y estructura organizativa. Posteriormente, se realiza un análisis exhaustivo de la industria de alimentos a domicilio, identificando factores clave como la composición del mercado, tendencias y competidores. Se explora el modelo de negocios de Romano's a través del modelo Canvas y se analiza su cadena de valor. Seguidamente, el análisis estratégico se lleva a cabo mediante el DOFA, seguido de la aplicación de herramientas como el análisis cruzado, MEFI, MEFE, PEYEA y Cuadro de Mando Integral. Una vez realizado el análisis, se propone un plan de mejoramiento para la empresa, abordando áreas como la estructura organizacional, logística, comercial, financiera y propiedad intelectual. Finalmente, se desarrolla la implementación del marketing digital, definiendo objetivos, estrategias de contenidos, SEO, SEM, calendario de ejecución y optimización del portafolio de productos. Los resultados del presente proyecto permitieron a Romano´s el desarrollo de diversas estrategias que aplicadas de manera estructurada a la empresa pueden lograr aumentar las ventas y mejorar la percepción de los clientes acerca de la marca. Del mismo modo, el proyecto deja en evidencia lo importante que es para esta industria el desarrollo e implementación de los diferentes tipos de estrategias de marketing para materializar objetivos organizacionales. Además, se resaltan áreas clave de mejora en la estructura organizacional y financiera. Este proyecto tiene el potencial de impulsar el crecimiento y el éxito continuo de Romano's en la industria de alimentos a domicilio en Santa Marta.textUniversidad del Magdalena.Universidad del MagdalenaFacultad de Ciencias Empresariales y EconómicasEconomíaSanta MartaAcceso Abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccessAcceso Abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/atribucionnocomercialsinderivarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´sbachelorThesishttps://vocabularies.coar-repositories.org/resource_types/c_7a1f/http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Grado de PregradoPlan de negociosCocina ocultaEstrategiasspaPregradoORIGINAL1 -Informe Final - Plan de negocios - Romano´s.pdf1 -Informe Final - Plan de negocios - Romano´s.pdfapplication/pdf1525697http://localhost:4000/bitstreams/beb429ae-8111-4059-9d02-851b6a293369/download56f6d53e892f2f3a8874b5c51919921bMD51trueAnonymousREADBI_F12_Formato_Licencia_Publicacion_Trabajos_Grado.pdfBI_F12_Formato_Licencia_Publicacion_Trabajos_Grado.pdfapplication/pdf268582http://localhost:4000/bitstreams/ef32746e-9257-4bf7-90b3-bb823f245461/downloadd6d5457734a12d0f8f67a3c1c52605d8MD52falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82484http://localhost:4000/bitstreams/a21f42e6-dda8-4ee5-9997-562821c0b29a/download03de826a7ba30b30f95ba9233c6ed790MD53falseAnonymousREAD123456789/21136oai:localhost:123456789/211362024-11-22 13:24:21.679open.accesshttp://localhost:4000DSpace Started with Docker Composedspace-help@myu.edu
dc.title.spa.fl_str_mv Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
title Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
spellingShingle Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
Plan de negocios
Cocina oculta
Estrategias
title_short Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
title_full Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
title_fullStr Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
title_full_unstemmed Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
title_sort Plan de negocios para la implementación del marketing digital en la empresa Romano´s
dc.creator.fl_str_mv Barragan, Jimenez
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Mendoza, Jaime
dc.contributor.author.none.fl_str_mv Barragan, Jimenez
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv Plan de negocios
Cocina oculta
Estrategias
topic Plan de negocios
Cocina oculta
Estrategias
description Este proyecto de investigación busca elaborar un plan de negocios para analizar y aplicar estrategias de marketing digital orientados a incrementar las ventas y mejorar la visibilidad de Romano's, un restaurante digital especializado en hamburguesas y lasañas en Santa Marta, Colombia. El proyecto inicia con una descripción detallada de la empresa, incluyendo su historia, misión, visión, y estructura organizativa. Posteriormente, se realiza un análisis exhaustivo de la industria de alimentos a domicilio, identificando factores clave como la composición del mercado, tendencias y competidores. Se explora el modelo de negocios de Romano's a través del modelo Canvas y se analiza su cadena de valor. Seguidamente, el análisis estratégico se lleva a cabo mediante el DOFA, seguido de la aplicación de herramientas como el análisis cruzado, MEFI, MEFE, PEYEA y Cuadro de Mando Integral. Una vez realizado el análisis, se propone un plan de mejoramiento para la empresa, abordando áreas como la estructura organizacional, logística, comercial, financiera y propiedad intelectual. Finalmente, se desarrolla la implementación del marketing digital, definiendo objetivos, estrategias de contenidos, SEO, SEM, calendario de ejecución y optimización del portafolio de productos. Los resultados del presente proyecto permitieron a Romano´s el desarrollo de diversas estrategias que aplicadas de manera estructurada a la empresa pueden lograr aumentar las ventas y mejorar la percepción de los clientes acerca de la marca. Del mismo modo, el proyecto deja en evidencia lo importante que es para esta industria el desarrollo e implementación de los diferentes tipos de estrategias de marketing para materializar objetivos organizacionales. Además, se resaltan áreas clave de mejora en la estructura organizacional y financiera. Este proyecto tiene el potencial de impulsar el crecimiento y el éxito continuo de Romano's en la industria de alimentos a domicilio en Santa Marta.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-06-12T15:14:43Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2024-06-12T15:14:43Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2024
dc.date.submitted.none.fl_str_mv 2024
dc.type.spa.fl_str_mv bachelorThesis
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coar.none.fl_str_mv https://vocabularies.coar-repositories.org/resource_types/c_7a1f/
dc.type.driver.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local.spa.fl_str_mv Trabajo de Grado de Pregrado
format https://vocabularies.coar-repositories.org/resource_types/c_7a1f/
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/21136
url https://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/21136
dc.language.iso.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv Acceso Abierto
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.cc.spa.fl_str_mv Acceso Abierto
dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons.none.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv atribucionnocomercialsinderivar
rights_invalid_str_mv Acceso Abierto
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
atribucionnocomercialsinderivar
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv text
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad del Magdalena.
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad del Magdalena
dc.publisher.department.spa.fl_str_mv Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Economía
dc.publisher.place.spa.fl_str_mv Santa Marta
publisher.none.fl_str_mv Universidad del Magdalena.
institution Universidad del Magdalena
bitstream.url.fl_str_mv http://localhost:4000/bitstreams/beb429ae-8111-4059-9d02-851b6a293369/download
http://localhost:4000/bitstreams/ef32746e-9257-4bf7-90b3-bb823f245461/download
http://localhost:4000/bitstreams/a21f42e6-dda8-4ee5-9997-562821c0b29a/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 56f6d53e892f2f3a8874b5c51919921b
d6d5457734a12d0f8f67a3c1c52605d8
03de826a7ba30b30f95ba9233c6ed790
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv DSpace Started with Docker Compose
repository.mail.fl_str_mv dspace-help@myu.edu
_version_ 1855544868225417216