Plan estratégico para la expansión y sostenibilidad de PROMEDICAL en la ciudad de Ibagué en el año 2026

El sector farmacéutico en Colombia abarca una amplia gama de productos, desde medicamentos de síntesis química hasta biológicos, biosimilares, biotecnológicos, homeopáticos y fitoterapéuticos de uso humano. A pesar de ser uno de los mercados más pequeños a nivel global, ha mostrado un crecimiento so...

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Autores:: Sastoque Chavez, Hanniseth Geraldine

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2025

Institución:: Universidad de Ibagué

Repositorio:: Repositorio Universidad de Ibagué

Idioma:: spa

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Su importancia en la economía nacional se refleja en su participación del 4,4% en el PIB para el año 2019 (ver tabla1) (Ministerio del Trabajo, 2021), además de contar con un recurso humano altamente calificado y con prácticas de manufactura de calidad, lo que ha permitido la exportación de productos farmacéuticos a mercados estratégicos como Ecuador, Perú, Panamá, México y Estados Unidos.The pharmaceutical sector in Colombia encompasses a wide range of products, from chemically synthesized medicines to biological, biosimilar, biotechnological, homeopathic, and phytotherapeutic products for human use. Despite being one of the smallest markets globally, it has shown sustained growth, with a rate exceeding 7% between 2014 and 2018 (Velásquez, 2022). Its importance to the national economy is reflected in its 4.4% share of GDP in 2019 (see Table 1) (Ministry of Labor, 2021). It also boasts a highly qualified human resource and quality manufacturing practices, which have enabled the export of pharmaceutical products to strategic markets such as Ecuador, Peru, Panama, Mexico, and the United States.PregradoAdministradora de Empresas1. Introducción.....1 2. Objetivos.....3 2.1 Objetivo General.....3 2.2 Objetivos Específicos.....3 3. Planteamiento del Problema.....4 4. Justificación.....5 5. Marco de Referencia.....6 5.1 Marco Teórico.....6 6. Diseño Metodológico.....9 6.1 Tipo de Investigación.....9 6.2 Alcance de Investigación.....9 6.3 Fases de la Investigación .....9 7. Análisis Situacional.....11 7.1 Análisis PESTEL.....11 7.2 Análisis del Mercado.....13 7.3 Diagnóstico Empresarial..... 40 7.4 Matriz DOFA.....48 8. Estrategias de Mercado.....53 8.1 Plan estratégico.....53 8.2 Modelo Operativo Eficiente y Sostenible.....60 9. Conclusiones.....65 10. Lista de Referencias.....66 11. Anexos.....7075 páginasapplication/pdfSastoque Chavez, H.G. (2025). Plan estratégico para la expansión y sostenibilidad de PROMEDICAL en la ciudad de Ibagué en el año 2026. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5340https://hdl.handle.net/20.500.12313/5340spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración de EmpresasAlcalde de Ibagué. (2020). Unidad de Salud de Ibagué E.S.E. Obtenido de Plan de desarrollo "La salud un compromiso de todos": https://usiese.gov.co/files/Informes/2021/PLAN%20DE%20DESARROLLO%20UNIDAD%20DE%20SALUD%20DE%20IBAGUE%202020%20-%202024.pdfAlcaldía de Bogotá. (2024). Alcaldía de Bogotá. Obtenido de ¿Qué requerimientos se deben cumplir?: https://autorregulacion.saludcapital.gov.co/drogueriasAndia, O. (2019). Razonpublica.com. Obtenido de ¿Qué pasa con la industria farmacéutica en Colombia?: https://razonpublica.com/que-pasa-con-la-industria-farmaceutica-en-colombia/Arias Montenegro, J. M. (2025). Infobae. Obtenido de Expertos en salud enviaron carta al presidente del Congreso y criticaron la reforma aprobada por la Cámara de Representantes: https://www.infobae.com/colombia/2025/03/10/expertos-en-salud-enviaron-carta-al-presidente-del-congreso-y-criticaron-la-reforma-aprobada-por-la-camara-de-representantes/Banco de la República. (2025). Banco de la República. Obtenido de Informe de Política Monetaria: https://www.banrep.gov.co/es/publicaciones-investigaciones/informe-politica-monetaria/enero-2025Bolivár Cardona, L. I. (2019). Diseño de un plan estratégico para la sostenibilidad de emprendimientos sociales: caso de estudio ‘mujeres liderando américa latina’. Bogotá: Fundación Universitaria de América.Cámara de Comercio de Ibagué. (2023). Análisis sector salud y bienestar en Ibagué. Ibagué: Cámara de Comercio de Ibagué.Cámara de Comercio de Ibagué. (2023). Cámara de Comercio de Ibagué. 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