Incidencia de la estrategia de marketing en los estados financieros en una empresa

El presente trabajo de grado analiza el impacto de las estrategias de marketing en los estados financieros de cinco empresas colombianas líderes en distintos sectores económicos durante el período 2020-2022. Se realiza un enfoque metodológico basado en el análisis de datos secundarios, utilizando mé...

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Autores:
Rodríguez Fúquene, Laura Alejandra
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad de Ibagué
Repositorio:
Repositorio Universidad de Ibagué
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4765
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12313/4765
Palabra clave:
Estados financieros empresariales - Estrategia de marketing
Marketing
Finanzas
Estrategia
Rentabilidad
Métricas
Sostenibilidad
Análisis financiero
Expansión de mercado
Digital transformation
Inversión
Finance
Strategy
Profitability
Financial analysis
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Market expansion
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description El presente trabajo de grado analiza el impacto de las estrategias de marketing en los estados financieros de cinco empresas colombianas líderes en distintos sectores económicos durante el período 2020-2022. Se realiza un enfoque metodológico basado en el análisis de datos secundarios, utilizando métricas de marketing y herramientas financieras para evaluar cómo las decisiones estratégicas en marketing influyen en indicadores clave como ventas, rentabilidad y retorno de inversión. A través del estudio de casos específicos, se identificaron correlaciones entre las acciones de marketing, como transformación digital, innovación y sostenibilidad, y los resultados financieros reportados por las empresas. Los hallazgos destacan la importancia de una alineación estratégica entre los departamentos de marketing y finanzas para maximizar la creación de valor organizacional y garantizar un impacto positivo en los resultados corporativos. Este trabajo proporciona un marco analítico relevante para futuras investigaciones y la toma de decisiones empresariales.
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spelling Granada García, Eliana Fernanda00655555-b392-45a4-aee2-fa9052ff26af-1Rodríguez Fúquene, Laura Alejandra8daae564-24e5-4e08-90b0-74d9e29c12cb-12025-02-28T21:54:10Z2025-02-28T21:54:10Z2024El presente trabajo de grado analiza el impacto de las estrategias de marketing en los estados financieros de cinco empresas colombianas líderes en distintos sectores económicos durante el período 2020-2022. Se realiza un enfoque metodológico basado en el análisis de datos secundarios, utilizando métricas de marketing y herramientas financieras para evaluar cómo las decisiones estratégicas en marketing influyen en indicadores clave como ventas, rentabilidad y retorno de inversión. A través del estudio de casos específicos, se identificaron correlaciones entre las acciones de marketing, como transformación digital, innovación y sostenibilidad, y los resultados financieros reportados por las empresas. Los hallazgos destacan la importancia de una alineación estratégica entre los departamentos de marketing y finanzas para maximizar la creación de valor organizacional y garantizar un impacto positivo en los resultados corporativos. Este trabajo proporciona un marco analítico relevante para futuras investigaciones y la toma de decisiones empresariales.The present thesis analyzes the impact of marketing strategies on the financial statements of five leading Colombian companies in different economic sectors during the 2020-2022 period. A methodological approach based on the analysis of secondary data is employed, using marketing metrics and financial tools to evaluate how strategic marketing decisions influence key indicators such as sales, profitability, and return on investment. Through the study of specific cases, correlations were identified between marketing actions, such as digital transformation, innovation, and sustainability, and the financial results reported by the companies. The findings highlight the importance of strategic alignment between marketing and finance departments to maximize organizational value creation and ensure a positive impact on corporate outcomes. This work provides a relevant analytical framework for future research and business decision-making.PregradoAdministradora FinancieraIntroducción.....1 1. Formulación del problema.....2 2. Justificación.....3 3. Objetivos.....4 3.1 Objetivo general: .....4 3.2 Objetivos específicos.....4 4. Antecedentes.....5 5. Marco de referencia.....6 5. 1 Marco Teórico.....6 5.2 Marco conceptual.....8 6. Metodología.....10 7. Descripción de las estrategias de marketing implementadas.....16 7.1 Análisis de las estrategias de marketing Alpina 2020 - 2022.....16 7.2 Estrategias de marketing Grupo argos 2020 – 2022.....17 7.3 Estrategias de marketing Bavaria 2020 – 2022.....18 7.4 Estrategias de marketing Grupo Éxito 2020 – 2022 .....19 7.5 Estrategias de marketing Juan Valdez 2020 – 2022 .....21 8. Análisis de las métricas del marketing a través de los estados financieros.....23 8.1 Análisis de las inversiones Alpina.....23 8.2 Análisis en cuanto inversiones de gastos Argos.....24 8.3 Análisis en cuanto inversiones de gastos Bavaria .....26 8.4 Análisis en cuanto inversiones de gastos Grupo Éxito.....27 8.5 Análisis en cuanto inversiones de gastos Juan Valdez.....28 9. Correlación entre las decisiones estratégicas de marketing y las métricas del marketing.....31 9.1 Correlación entre los resultados de las métricas financieras y las estrategias de marketing de la empresa Alpina años 2020 - 2022.....31 9.2 Correlación entre los resultados de las métricas financieras y las estrategias de marketing de la empresa Grupo Argos años 2020 - 2022.....33 9.3 Correlación de las métricas de marketing con las estrategias de Bavaria 2020-2022).....34 9.4 Correlación de las métricas de marketing con las estrategias del Grupo Éxito 2020-2022.....36 9.5 Correlación de las métricas de marketing con las estrategias de Juan Valdez 2020-2022.....38 10. Influencia las acciones de marketing en el mejoramiento de los indicadores financieros.....40 11. Conclusiones generales.....44 12. Recomendaciones.....45 13. Bibliografía.....48 14. Anexos.....5365 páginasapplication/pdfRodríguez Fuquene, L. A. (2024). Incidencia de la estrategia de marketing en los estados financieros en una empresa. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4765https://hdl.handle.net/20.500.12313/4765spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración FinancieraAlpina. (2020). Estados financieros.Alpina. (2021). Informe de Gestion 2021.Alpina. (2022a). Estado financiero consolidado.Alpina. (2022b). Informe de Gestión 2022.Arenas L. (2019). Conocimientos financieros en mercadeo: eje en la toma de decisiones - Contenido Patrocinado | Revista P&M. https://www.revistapym.com.co/articulos/contenido-patrocinado/24224/conocimientos-financieros-en-mercadeo-eje-en-la-toma-de-decisionesArgos. (2020). Estados financieros.ARGOS. (2020). Informe general 2020.Argos. (2021). Informe de gestión.Argos. (2022a). Estado de resultados 2022.Argos. (2022b). Reporte-integrado-2022.Armstrong, G. (Gary M. ), Kotler, P., & Mues Zepeda, A. (2013). Fundamentos de marketing. 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